染雾西安文旅营销方案范文 篇一
西安文旅营销方案范文
随着旅游业的快速发展，西安作为中国历史文化名城和旅游目的地，吸引了越来越多的游客。然而，随着竞争的加剧，西安需要制定一套有效的文旅营销方案来提升其知名度和吸引力。本文将介绍一种可行的西安文旅营销方案。
首先，西安可以利用其独特的文化资源来进行营销。作为中国历史文化名城，西安拥有丰富的历史遗迹、文化传统和民俗风情。西安可以通过举办各种文化活动来吸引游客，如历史文化展览、传统节日庆典等。此外，西安还可以通过推出历史文化主题的旅游线路和产品，吸引更多的游客前来体验和了解西安的独特魅力。
其次，西安可以利用互联网和社交媒体来进行文旅营销。随着互联网的普及和社交媒体的兴起，越来越多的人通过互联网进行旅游信息搜索和分享。西安可以建立一个互联网平台，提供详细的旅游信息和线路推荐，并与各大社交媒体平台合作，推广西安的旅游资源和景点。此外，西安还可以通过与在线旅游平台合作，提供优惠的旅游套餐和服务，吸引更多的游客选择西安作为他们的旅游目的地。
最后，西安可以加强与其他城市和地区的合作，共同推广旅游产品和线路。西安周边地区拥有许多自然和文化资源，可以与西安的历史文化资源相互补充。西安可以与周边地区的旅游局和旅游企业合作，共同推出跨地区的旅游线路和产品，提供更多选择给游客。此外，西安还可以与其他城市的旅游局和旅游企业进行合作，开展联合营销活动，共同推广中国的文旅产品。
综上所述，西安可以通过利用其独特的文化资源、互联网和社交媒体的力量以及与其他城市和地区的合作，制定一套有效的文旅营销方案。这将帮助西安提升其知名度和吸引力，吸引更多的游客前来体验和了解西安的独特魅力。
西安文旅营销方案范文 篇二
西安文旅营销方案范文
随着旅游业的快速发展，西安作为中国历史文化名城和旅游目的地，吸引了越来越多的游客。然而，随着竞争的加剧，西安需要制定一套创新的文旅营销方案来提升其知名度和吸引力。本文将介绍一种创新的西安文旅营销方案。
首先，西安可以借助新兴的科技手段来进行文旅营销。随着技术的进步，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等新兴技术已经成为旅游行业的热点。西安可以利用这些技术，提供虚拟参观西安历史遗迹和文化景点的体验，吸引更多的游客前来亲身体验。此外，西安还可以开发一款手机应用程序，提供导游服务和旅游推荐，让游客更方便地了解和体验西安的独特魅力。
其次，西安可以开展文旅产品创新，提供个性化的旅游体验。传统的旅游线路和产品已经不能满足游客的需求。西安可以开发一些具有特色的文旅产品，如历史文化体验活动、传统手工艺制作体验等，让游客亲身参与其中，体验和感受西安的独特魅力。此外，西安还可以与当地的文化创意产业合作，推出一系列与西安文化相关的创意产品，如文化衍生品、文化主题餐厅等，提供更多选择给游客。
最后，西安可以加强与媒体和旅行社的合作，提升品牌形象和宣传力度。媒体和旅行社是旅游营销的重要渠道。西安可以与各大媒体合作，进行品牌宣传和推广活动，提升西安作为旅游目的地的知名度和美誉度。同时，西安还可以与旅行社合作，开展定制化的旅游产品和线路，满足不同游客的需求。
综上所述，西安可以通过借助新兴的科技手段、开展文旅产品创新以及加强与媒体和旅行社的合作，制定一套创新的文旅营销方案。这将帮助西安提升其知名度和吸引力，吸引更多的游客前来体验和了解西安的独特魅力。
西安文旅营销方案范文 篇三
红色之旅活动方案
【篇1：红色之旅策划书】
红色之旅策划书
1.关于举办“沙家浜红色之旅”活动的策划书 2.红色之旅策划书 3.红色之旅策划书 4.红色之旅策划书
1、关于举办“沙家浜红色之旅”活动的策划书 1.活动背景、目的及意义
春风，拂过脸颊；雨露，滋润万物；花草，点缀世界；烈士们的鲜血，染红了大地。今年是中国xxx成立90周年，想了又想，念了又念，却依旧无法表达出我们对先人们的哀思。
时间在流逝，时代在进步，然而革命先烈们的精神，永垂不朽！我们也许不需要为了祖国而付出我们的生命，我们也许也没有“人生自古谁无死，留取丹心照汗青”的磅礴气概。我们能做的，更多是认识到精神文明的重要性，学习好各门文化知识，掌握好各种科学技术，完善自己的思想，美化自己的心灵。国家的尊严，国家的荣誉要靠我们自己来维护。烈士们的精神要靠我们来传承与发扬光大。国家的明天掌握在我们自己手里。从现在做起，从我们自身做起，主动承担起对祖国对社会的责任，施展自己的青春年华，努力学习，开拓进取。
在此，让我们向解放战争期间为建立新中国而牺牲生命的革命先烈们致敬！
向抗日战争期间为打败日本侵略者而牺牲生命的民族英雄们致敬！
向为探索救国救民的道路、抵御侵略而牺牲的仁人志士致敬！
向所有为中华民族繁荣富强做出伟大贡献的先人们致敬！人民英雄永垂不朽！
2.活动主题：寻访红色印迹传承强国之志 3.活动名称：“沙家浜红色之旅” 4.活动时间：20xx年4月
5.活动地点：常熟沙家浜红色基地 6.活动对象： 7.活动内容：
（1）活动规划： ①参观红色基地：沙家浜
②红色经典短剧：沙家浜节选
③一起唱一支红色歌曲
④找当地的老战士或家属，讲一些事迹，并评价一下我们的活动。
⑤在场的人，每人说一句祝福语.（2）前期准备：
①开例会，进一步完善策划书及明确相关人员的负责事宜。
胡文涛负责统计活动准备期间人员的时间安排
特别行动组：处理突发情况设2人
常规小组：xxxxx小组长，负责各组点名等 xxxxx负责安全秩序问题
xxxxx负责景区管理人员的交流 xxxxx负责午饭问题 xxxxx负责校车问题
②相关人员到红色景区踩点，跟相关的景区管理人员进行沟通交流,并能通过他们联系到老战士或家属。
③宣传部完成海报、传单、展板、横幅的设计。
④进行报名人员统计汇总。
⑤对招收人员进行通知，进行活动。
（3）当天活动安排表
①早上7：30活动组织者和参加者在教学楼前集合。
②上午，对沙家浜红色基地进行参观学习。
③中午吃饭休息会。
④下午进行短剧、老战士访谈。
⑤最后统计人员，确认安全状况，进行活动总结。
（4）经费预算：横幅、车费、餐费、门票费 8.活动要求：
①作为当代大学生，注意自身的形象，不打闹喧哗，保持环境卫生。
②严格遵守交通法规与红色景点的规章制度。
③随身携带身份证，手机要处于开机状态。
④听从主办方的安排，每到一个场地，配合负责人员的点名工作，脱离集体单独活动者要与对应的负责人打招呼。
⑤参观时请大家将手机调为震动，但不要关机 9.预期效果： 本次活动希望得到了参与者的一致好评,一路上都很有秩序，并且希望大家都安全地返回，获得了学校的表扬，希望有更多的学生关注这次活动。全校师生能广泛深入地开展学习革命先烈的活动，加强青少年思想道德建设，教育和引导青少年增强爱国情感、确立远大志向、培育良好品德，成为有理想、有道德、有文化、有纪律的社会主义事业建设者和接班人。希望全校广大青少年朋友们珍惜美好时光，刻苦学习知识，努力陶冶情操，继承先烈遗志，把老一辈无产阶级革命家创的事业薪火相传、不断发扬光大！20xx年4月13日 2、红色之旅策划书
一、活动前言
红色，是中国人喜爱的颜色，更是xxx人钟情的色彩。文化是人的精神家园，是一个国家和民族的标志与灵魂。红色文化，主要是指中国xxx在领导全国各族人民在长期斗争实践中形成的精神文化和物质文化。中国革命波澜壮阔的历史进程，革命者感天动地的丰功伟绩，革命旧址、遗物展现的震撼心魄的场景，永远都是感动和教育后来人的最佳教材。发掘和利用红色文化独特的价值功能，不仅有利于坚持社会主义核心价值体系的实践性，还对打造具有中国特色和世界影响的红色文化产业新品牌具有重要的促进作用。红色文化具有历史印证价值功能，见证了“没有xxx就没有新中国”的历史，昭示了“只有社会主义才能救中国”的真谛，弘扬红色文化有利于巩固党的执政地位；具有文明传承价值功能，是马克思主义中国化理论成果发展进程中的重要环节，提炼和凝聚了中国xxx人的革命精神，并使之在中国革命、建设和改革开放的实践中得以传承；具有政治教育价值功能，是开展德育的有效载体，使同学们在寓教于乐中受到润物细无声的熏陶。
通过此次活动促使同学们了解国家的历史，激发同学们的爱国热情，让同学们在实践中学到革命精神，坚定同学们承担历史重任的不变信念。教育、鼓励年轻一代奋起直追、实现新时期新跨越。
二、活动名称
艺术学院纪念建团90周年红色励志行活动
三、活动主题
重温历史记忆，传承红色xxx，共建和谐校园
四、活动目的 1、通过对红色旅游景点的讲解，点燃参与活动的人员的红色激情，让他们确定一个去革命圣地旅游的想法，去真切的感受过去的烽火岁月，接受一次心灵的洗礼。
2、促使同学们了解国家的历史，激发同学们的爱国热情，让同学们在实践中学到革命精神，坚定同学们承担历史重任的不变信念。3、进一步丰富广大学生的校园生活，增进同学之间的感情,构筑和谐的校园生活，促进同学间的友好与团结。
五、活动时间
20xx年6月2日（星期日）（暂定）
六、活动地点
江西省吉安市吉安县文天祥纪念馆
江西省吉安市吉安县将军公园
江西省吉安市吉安县天祥公园
七、活动对象
1、井冈山大学艺术学院09~11级学生党员 2、井冈山大学艺术学院团委学生会学生干部
3、井冈山大学艺术学院09~11级各班班长、团支书
八、活动安排
1、上午8：00在艺术学院门前广场集合，举行启动仪式，由学院党委书记杨芳主持并发言，并由学生科书记朱仪宣布活动开始。随后乘车出发赴文天祥纪念馆
（注：若有出现阴雨天气等影响出行原因的话，本次活动将做出适当的推迟，其具体时间另议；反之，本次活动将如期举行。）
十、经费预算
1、校车租费xxx元 2、导游费xxx元
合计：20xx年5月27日 3、红色之旅策划书
一、活动目的为庆祝中国xxx建党90周年，引导广大青年学党史、知党情、跟党走，走进革命老区、走访改革前沿，回顾党带领广大人民群众艰苦奋斗的光辉历程，感受改革开放30
【篇2：红色之旅策划书】
红色之旅活动方案
一、活动主题： 传承革命意志 争当时代先锋
二、活动目的：
通过开展活动，让广大团员青年进一步了解井冈山革命根据地在中国革命胜利中的重大历史意义，学习体会老一辈无产阶段革命家在革命战争年代形成的艰苦奋斗的优良革命传统，进一步加强团员青年的社会主义荣辱观教育和革命传统教育，培养激发团员青年爱国主义热情和民族精神，引导广大团员青年以英雄楷模为榜样，坚定信念，争当品德高尚、意志顽强、开拓进取、艰苦创业的时代先锋。
三、活动时间、地点、参与人员：
2012年3月17日—3月18日（暂定），历时2天。地点：井冈山
参与人员：全体团员青年
四、活动负责：
此次活动由大队团委组织负责
总负责：
各团支部小组负责人：
五、活动内容： 3月17日：
上午：8点从单位大门出发，前往井冈山；
下午：游览黄洋界（哨口、云海、险峰、大荷树xxx挑粮休息地）, 游览革命博物馆、百竹园、红军造币厂车游市容、挹翠湖公园。3月18日
上午游览小井红军医院、五龙潭瀑布群、茶庄品井冈山绿茶、游览茨坪旧居、北山烈士陵园（向烈士敬献花圈）、大井； 下午：中餐结束后返回单位。
六、活动人数及经费预算：
活动人数：60人（预计）
经费预算：32000元。其中：
2、旅行中购置饮用水及应急物品：500元 3、烈士敬献花圈费用：500元
4、餐补及住宿补贴及其他可能开支：1000元
七、活动中应注意的问题和细节
1、在活动前加强对活动参与人员的安全教育,提高安全意识。2、活动中在乘车前后、用餐前后、住宿时及时清点人数,每位同志都要听从负责人和组长的同意安排, 未经批准，不准随意离开队伍单独行动。活动时要相互关心,注意安全,在安全的区域进行活动。
3、活动中要主动维护单位及个人形象，举止文明、爱护公物,保护环境,严禁攀摘花草树木和乱仍垃圾.自己的垃圾袋一定要仍在指定位置,返回时清理好环境卫生。
4、在购买食品时,一定要注意看食品信息,确保食品安全。5、准备好必要的应急物品。
(注:若有出现阴雨天气等影响出行原因的话,本次活动将作出适当的推迟,其具体时间另议;反之,本次活动将如期举行.)。
【篇3：“红色之旅”策划书】
寻访红色印迹 传承强国之志
活动名称：
活动时间：
主办单位：校关工委、校团委
承办单位：
活动策划书 沙家浜红色之旅 2011年4月—5月 关于举办“沙家浜红色之旅”活动的策划书 1.活动背景、目的及意义
春风，拂过脸颊；雨露，滋润万物；花草，点缀世界；烈士们的鲜血，染红
了大地。今年是中国xxx成立90周年，想了又想，念了又念，却依旧无法表达出我们对先人们的哀思。
时间在流逝，时代在进步，然而革命先烈们的精神，永垂不朽！我们也许不
需要为了祖国而付出我们的生命，我们也许也没有“人生自古谁无死，留取丹心
照汗青”的磅礴气概。我们能做的，更多是认识到精神文明的重要性，学习好各
门文化知识，掌握好各种科学技术，完善自己的思想，美化自己的心灵。国家的尊严，国家的荣誉要靠我们自己来维护。烈士们的精神要靠我们来传承与发扬光
大。国家的明天掌握在我们自己手里。从现在做起，从我们自身做起，主动承担 起对祖国对社会的责任，施展自己的青春年华，努力学习，开拓进取。
在此，让我们向解放战争期间为建立新中国而牺牲生命的革命先烈们致敬！
向抗日战争期间为打败日本侵略者而牺牲生命的民族英雄们致敬！
向为探索救国救民的道路、抵御侵略而牺牲的仁人志士致敬！
向所有为中华民族繁荣富强做出伟大贡献的先人们致敬！
人民英雄永垂不朽！
2.活动主题：寻访红色印迹传承强国之志 3.活动名称：“沙家浜红色之旅” 4.活动时间：2010年4月
5.活动地点：常熟沙家浜红色基地 6.活动对象： 7.活动内容：
（1）活动规划：
① 参观红色基地： 沙家浜
② 红色经典短剧： 沙家浜节选 ③ 一起唱一支红色歌曲
④ 找当地的老战士或家属，讲一些事迹，并评价一下我们的活动。
⑤ 在场的人，每人说一句祝福语.（2）前期准备：
① 开例会，进一步完善策划书及明确相关人员的负责事宜。
胡文涛负责统计活动准备期间人员的时间安排
特别行动组：处理突发情况 设2人
常规小组：xxxxx小组长，负责各组点名等 xxxxx负责安全秩序问题
xxxxx负责景区管理人员的交流 xxxxx负责午饭问题 xxxxx负责校车问题
② 相关人员到红色景区踩点，跟相关的景区管理人员进行沟通交流,并能通过他们联系到老战士或家属。
③ 宣传部完成海报、传单、展板、横幅的设计。
④ 进行报名人员统计汇总。
⑤ 对招收人员进行通知，进行活动。
（3）当天活动安排表 ① 早上7：30活动组织者和参加者在教学楼前集合。
② 上午，对沙家浜红色基地进行参观学习。
③ 中午吃饭休息会。
④ 下午进行短剧、老战士访谈。
⑤ 最后统计人员，确认安全状况，进行活动总结。
（4）经费预算：横幅、车费、餐费、门票费 8.活动要求：
① 作为当代大学生，注意自身的形象，不打闹喧哗，保持环境卫生。
② 严格遵守交通法规与红色景点的规章制度。
③ 随身携带身份证，手机要处于开机状态。
④ 听从主办方的安排，每到一个场地，配合负责人员的点名工作，脱离集
体单独活动者要与对应的负责人打招呼。
⑤ 参观时请大家将手机调为震动，但不要关机。9.预期效果：
本次活动希望得到了参与者的一致好评,一路上都很有秩序，并且希望大家都安全地返回，获得了学校的表扬，希望有更多的学生关注这次活动。
全校师生能广泛深入地开展学习革命先烈的活动，加强青少年思想道德建设，教育和引导青少年增强爱国情感、确立远大志向、培育良好品德，成为有理想、有道德、有文化、有纪律的社会主义事业建设者和接班人。希望全校广大青少年朋友们珍惜美好时光，刻苦学习知识，努力陶冶情操，继承先烈遗志，把老一辈无产阶级革命家创的事业薪火相传、不断发扬光大！2011年4月13日
西安文旅营销方案范文 篇四
前言：20xx年对于广东的旅游景区来说，是集体遭受了一次寒流：7月份，森美反斗乐园负责人因负债外逃，导致曾热闹一时的乐园被迫关闭;9月份，东方乐园因白云机场的集体搬迁，乐园重新调整定位而歇业;同样9月份，因遭受游客急剧下降之压力，世界大观改变发展战略，将改造成集美食娱乐、旅游购物、商务酒店等为一体的商业购物休闲中心。华南地区的一线品牌的集体震荡，也直接影响了许多二三线品牌的发展。如何在危机中求生存、求发展，是摆在二三线品牌经营者的一道思考难题。但是华南地区旅游景区的集体遭受寒流，并不代表市场萎缩。反而在这几年，随着人们的生活与物质水平的提高，国内的旅游市场份额在扩大。只要旅游项目具有可竞争性，发展的空间是非常地大。但市场的空间大，并不是说就可以盲目地投入。现阶段，无论是对于新的市场切入者还是已经进入市场者来说，其管理、营销策略、品牌宣传，都必须有其独到的、新颖性，才能在这个相对来说竞争激烈的行业分一块蛋糕。下面，笔者想浅显地谈谈中小旅游景区如何竞争中求生存与发展。
市场定位
投资旅游景区的，一直以来，跟风现象非常地严重。90年代引入国内的机械乐园，曾引起新一番投资机械乐园热。作为一种新鲜的项目，当时也确实引起了消费者极大的兴趣，特别是少年朋友这一特殊的消费者群体，更对机械乐园充满了极大的兴趣，可以说，青少年这一消费群体，烘热了机械乐园这一旅游项目。也引得更多的投资者进入这一行业。但机械乐园投资大，在项目更新上难以时时保持新鲜感。进而引发了机械乐园有闹哄哄中开张，落寂中退出的无言结局。几年时间下来，机械乐园倒闭的倒闭、歇业的歇业。这几年，随着人们享受意识的加强，久居都市，厌倦了都市熟悉的一切，倡导一种回归大自然亲近大自然的旅游消费观念，形成一种返璞归真热潮。正因为看准这一市场前景，华南地区各地，涌现出一批新的旅游景区，如以农庄项目为主的、以户外拓展运动项目为主的，其投资热情不亚于当年引发的投资机械乐园的趋势。面对此热潮，笔者想这批新兴的景区的命运，也必然会重蹈当年机械乐园的命运。盲目跟风在各行各业中都深深地体现出来。这种现象的出现，也说明目前的旅游项目投资者在市场运作上的一种投资短见。
品牌的宣传
在竞争激烈的旅游市场，品牌形象的建设已成为经营策略的重点。如何通过品牌形象的建设，培育市场、培育忠诚的消费者，是品牌建设的核心。中小旅游景区的品牌建设，相对于其他行业来说，还是处于一种萌发阶段，各地区都形成了区域性品牌。而没有行业中的强劲品牌。(当然，这里所指的是中小旅游景区而言，对于象“五岳”、张家界等因地形地貌形成的旅游景区，对于国内的人们来说，其不需宣传，我们从小接受的教育中都能了解其情况，这样又另当别论。) 中小旅游景区相对来说，投资规模小，资金不是很充足。因此，在品牌的宣传上，无法与大品牌巨额广告费投入相比。但只是掌握诀窍，把有限地资金用在刀刃上，对其品牌有效地进行宣传，还是可取的。这其中有以下几点：
1、区域广告宣传：中小景区的主要客源，是在其景区附近的人群。因此，在广告宣传上，可选择区域性的媒体，集中优势，重点突破。在媒体的选择上，也是多样性。现在每个城市，针对每个行业，都有行业的DM杂志，选择DM杂志，一方面，其有针对性，免费投递到旅游社、高档写字楼、事业单位、住宅小区、酒吧等这些具有一定消费水准的准客户手中。另一方面，DM杂志相对于公开发行的媒体来说，广告宣传费用要低一些。但对中小景区的品牌宣传起到一定的作用。在节假日，可在报纸媒体上投入广告。这样，通过DM杂志的窄众传播与通过报纸媒体的大众传播相结合，能在区域品牌宣传上，形成强劲的优势。
2、软文宣传：这就要求中小景区与媒体建立起良好的关系，通过其媒体这一平台，把中小景区的游乐项目的优势、核心的业务，运用系列化的图文结合，向消费者灌输，从而引起其注意，进而产生游玩的欲望，以拉动消费市场。
3、户外广告宣传：户外的墙体广告，目前在一些城市在政策上是限制的，但失去这一宣传载体，并不是说户外的广告宣传就没有载体。我们还可以选择车体广告、候车亭广告等这一宣传载体。在选择这一类宣传载体时，也需考虑是否有针对性。一般来说，要考虑其客源量、地域性。
大卫·奥格威说“任何一个广告都是对广告品牌的长期投资，广告的诉求重点应具有长远性。”品牌形象的建立，不是一朝一夕就能完成的，而是一个长期的、系统的，因此，在品牌的宣传上，我们应进行系统性、阶段性地对品牌进行宣传。
市场开拓与营销策略
中小景区的市场目标群主要是开拓二个大的市场，一是针对旅游社，作为景区来说旅行社是主要客户来源;因此，景区在市场开拓上应把重点放在与旅游社合作渠道的建设上。如果能与各旅游社建设好合作关系，其市场份额也得到了保证。当然，与旅游社合作，关系到彼此的利润空间的问题，因此，景区在给旅行社定价时应充分考虑到这一点。二是散客。随着旅游意识的提升，散客的也日益成为一个庞大的市场。为抓住这一客源，景区必须靠营销活动，才能带动这一消费群体。
在景区营销策略上，一般实行事件营销、优惠促销。事件营销因为其特殊性，常常能引起公众的注意力。如某动物世界在20xx年春节举办“天启·星空马戏”;某乐园举行“生存技能大挑战”。又或者有利用别人的资源和优势，比如电信进行客户推广活动、国际什么节、什么挑战赛之类的事件营销以吸引着众多的旅游消费者，这种方法也能提升品牌的形象。而优惠促销则是一种比较普遍的营销手段，如实行折扣优惠，这种方式较常用，但操作的效果不是很明显。 针对目标消费群体，运用有效地市场开拓与营销手段，才能进一步扩大市场份额。
提升服务质量
在竞争日益激烈的旅游市场上，作为旅游景区一方面要提升项目与园区环境建设的硬件设施，另一方面也要提升服务质量的软件设施。对于前者，各旅游景区都在加大力度投资建设，但相对于服务质量提升的意识，其景区的投资者在这方面还有待加强。百研资记认为对一些小型的景区的服务意识的感受总体上来说还差强人意。一些小型的旅游景区，因为其投资规模小，在人材管理运作上，考虑到成本问题，招收的一些素质不高的人，招进之后，又缺乏统一系统的培训，从而导致人员的服质意识不强，对待游客态度生硬，不懂得如何处理游客与景区之间存在的问题，从而也导致其景区的形象大打折扣。而游客对于其消费的景区的好恶，直接影响着人对人的口碑宣传。
在当今旅游景区项目处于同质的时代，其服务质量在很大的程度上决定着景区的市场份额。因此，对于中小旅游景区，想要快速发展与景区形象提升，必须
加大力度，提升服务质量，倡导一切以顾客为中心，才能在市场中占有一席之地。 一个景区的发展，一是要有一个良好的外部发展环境，但同时，也必须加强内部的管理。两翼齐飞，才能塑造品牌形象，以品牌拉动带动市场的消费，才是景区的发展之道。
西安文旅营销方案范文 篇五
一、大学生旅游市场前景分析
大学生旅游这是整个旅游市场独立而又特殊的组成部分，大学生在有钱又有闲的前提下，对旅游表现出了较大的兴趣。调查显示，有90%的人表示喜欢旅游，其中非常喜爱的人占48%以上，远远高于其他人群;大学生全年用于旅游的支出大约300—500元左右，单次旅游成本在100—200元;全年平均旅游1—2次，旅游的目的主要是欣赏景观、休闲散心和增长见闻，在旅游地的偏好上，自然风光占有很大的比重，其次是滨海旅游、名胜古迹，再次为民俗风情;由于大学生在校闲暇时间较多，追求浪漫和体验型项目的心理需要，而经济方面的制约，支付能力不足，从而追求浪漫情趣、偏好山水风光及好热闹的现象更加明显。从旅游时间上看，大学生旅游主要集中在寒暑假，另外国家法定假日、随心情出游也占一定的比例，旅游时长一般为2—5天，多以省内短途旅游为主，影响大学生旅游地选择的因素主要是旅游地的宣传及朋友的介绍，所以作为旅游景点应该主动出击，抢先占领这块市场。
有鉴于此，特开辟旅游板块，目的就是将优秀的旅游景点推荐给大学生，一方面方便大学生选择心仪的景点，另一方面不仅为景区带来了新的客源，同时大学生热衷与朋友分享的特性，也在客观上提高了景区的知名度。
(一)旅游专版版面规划
1、旅游专版内容规划：旅游专版分为两大部分，一部分为旅游景点的信息展示平台，内容一般为优惠活动、行车路线等，另一部分为软文广告，可以是景区的景点介绍，旅游推荐，也可以是学生旅游之后的心得、感触。如周末短途方案、徒步旅行方案、特色餐饮等，同时也可以将旅行中的照片与旅游咨询结合起来
2、发行量：x份，旅游旺季及节假日视客户需求可适当增发
3、发行方式：发往全市各大学校的学生公寓，餐厅、体育场等人流集中的地方及学校周边店铺
4、版面设计：两个大的版面，一个大的版面为业界资讯广告专版，广告规格可分为1/8版，1/4版，半版，整版，另一个版面是驴友笔记，主要以软文为主，一般为1/4版，半版
(二)客户分析
1、行政旅游机构(各地市旅游局)：品牌包装、项目活动推广、政策性软文发布及其他可操作性服务
2、旅游景点：品牌包装、项目活动推广、广告发布
3、旅行社：广告发布
4、旅游其他服务业务(交通购物娱乐餐饮等)：广告发布及产品置换业务
三、对于企业宣传的优势：
1、一期45000份的发行量可以让更多的大学生了解和认识您的企业和产品。
2、具有很强针对性和灵活性的发行方式在最短的时间内让您的目标客户看到你的宣传内容。
3、丰富多彩的内容和美观新颖的设计风格，在第一时间锁定消费者的眼球，从而激起消费者的消费欲望，真正做到引领大众消费。
4、精美的制作必将吸引每一位看到报纸的读者，可想而之，它的阅读率和保存价值是非常高的，那么商家的广告宣传效果定是持续高效且长久的。
5、专业的企业策划队伍，为您的企业提供极具竞争力的策划方案，必将实现企业效益的突飞猛进。
西安文旅营销方案范文 篇六
一：前言：
歌乐山风景区是重庆市重点风景名胜区，规模和接待能力都在重庆旅游市场占据着重要地位。但是在重庆旅游市场火暴的最近几年中，歌乐山风景区却显得没那么强劲。在重庆崛起，人均收入急增的宏观形势下，各旅游点加快了市场化运作，从而加快发展的脚步。歌乐山风景区也应该重新寻找有效的营销策略，在未来几年内甚至更加长远的时间里获得良好的发展。
二：行业特点和消费趋势分析
旅游已经从最初的集中化消费变成今天的普遍型消费，其经济效益日渐巨增。(20xx年的中国旅游市场情况)
国内旅游人数
21亿人次，比20xx年增长幅度为
国内旅游收入
万亿元，比20xx年增长。
入境旅游人数
亿人次，比20xx年增长幅度为;
出境旅游人数
5739万人次，比20xx年增长幅度为;
全国旅游业总收入
万亿元，比20xx年增长幅度为。
据专家分析预测：
(一)今后旅游消费市场的趋势将变为以自行旅游为主体，市场转向多元化，主题细分越来越明显，消费者越玩越转。而旅游经济的市场化程度越来越高，旅游形象和旅游产品同样重要。
(二)近距离和农村旅游高增长，特别是“三农“政策的出台，加速了城镇化建设，推动了消费，但同时这部分消费增长不如消费人数的增长。
(三)出境游继续增长。
(四)特色旅游将继续成为亮点。
按正常的经济规律，旅游业的发展必随着社会整体经济的发展而进步。旅游这一迅速前进的行业必将继续扮演着重要的经济角色。
环境分析
1：宏观环境分析
重庆市在国家提出西部崛起的政策之后，经济得到飞快发展。20xx年，居民人均收入达到17532元。
经济增长的同时带来消费结构和消费观念的变化。经济基础决定上层建筑。重庆在最近几年的发展中，经济实力大大提高。随之而来的是消费能力的提高和文化观念的改变。他们对时尚的敏感度也越来越高，从前把旅游当成奢侈消费，渴望但不可及，现在则把旅游当成一种经历，挑战，享受自我。
重庆文化氛围总体相对来说还是比较保守，对新鲜事物的尝试决心不够，同时对消费计算比较精细。
在重庆市，还是一红色旅游为主，歌乐山附近的旅游景区是重庆市民经常游玩的地方。可是经观察发现，歌乐山旅游景区的空间较小，而且设施简单陈旧，经常出入的是老人，小孩子，而且并不能给人以特别的体验。而瓷器口风景区距离相对较近，属于文化资源，必须有一定的文化基础，严肃单调，同样也缺乏自由娱乐的空间。所以，在节假日，重庆实在是一个没什么好玩的地方，特别是对于渴望挑战，追求个性，敢于释放自我的年轻群体。
红色旅游在重庆得到政府的更大支持。红岩魂纪念馆等革命景点，与重庆的历史有着很多契合点，增加了他们的关注点。
2：微观环境分析
在消费者和旅游景点的中间环节上，旅行社往往扮演着专业桥梁角色。旅行社普遍存在的诚信问题使得部分消费者无法获得旅游渠道。 学校往往处于安全考虑，禁止学生自行组织旅游，也抑制了一部分潜在消费者的消费行为。
季节变化影响消费者出行次数，在重庆，晴朗的天气比较少，所以在下雨天旅游人数比较少，在天气较好的时候人数比较多。
3.市场概况
根据调查显示，重庆市民在5年内每人出游3次以上者达到52%，以重庆人口2389万算。5年内出游次数为3×450×52%=702(万次)。其中还不包括人口结构，消费能力等因素带来的变化。
重庆旅游业发展迅速，20xx全市接待国内旅游人数万人次，实现旅游总收入亿元。
未来几年内增长速度依然不减，可以说市场是巨大的，前景也很广阔。
4，总结：
我们的机会随着重庆市学生群体人数的增长和社会经济收入的增长而增加。而梅岭在年轻群体特别是学生中，已经具有很高的知名度。但我们并没有很好的针对这块市场来规划，广泛的争取消费者和宣传自己，使得产品信息显得表面化。
