染雾nike媒体计划书范文 篇一
标题：Nike媒体计划书：突破边界，引爆激情
摘要：本文旨在为Nike品牌设计一份全新的媒体计划书，通过突破传统边界，利用多种媒体渠道，引爆消费者的激情，提升品牌知名度和销售额。
1. 引言
Nike作为全球领先的运动品牌，一直以来以其创新的产品和积极向上的品牌形象而受到消费者的喜爱。然而，面对竞争激烈的市场环境，在媒体传播方面，Nike需要不断创新和突破，以保持品牌的领先地位。本媒体计划书将提供一系列切实可行的媒体策略和计划，以帮助Nike实现其品牌目标。
2. 媒体目标
- 提升品牌知名度：通过全面的媒体覆盖，将Nike品牌推向更广泛的受众，提高其知名度。
- 增加销售额：通过精准的媒体选择和有效的传播策略，吸引更多消费者购买Nike产品，增加销售额。
3. 媒体策略
- 多渠道覆盖：结合传统媒体和新媒体，如电视、广播、报纸、杂志、网络和社交媒体等，以确保广泛的受众覆盖。
- 个性化定制：根据不同的受众群体，制定个性化的媒体策略和传播内容，以增强与消费者的情感共鸣。
- 创意传播：通过创意的广告和宣传活动，塑造鲜明的品牌形象，吸引消费者的注意力和兴趣。
- 品牌合作：与其他知名品牌和运动明星进行合作，共同打造品牌形象，并通过他们的影响力扩大品牌的影响力。
4. 媒体计划
- 电视广告：选择具有高收视率的时段和节目，以确保广告的曝光率和影响力。
- 网络广告：投放在常用的网站和社交媒体平台上，通过精准的定向投放，吸引目标受众。
- 杂志广告：选择与运动和生活方式相关的杂志，如《健身时尚》、《运动生活》等，以增加品牌曝光率。
- 品牌合作活动：与知名运动品牌和运动明星合作举办品牌推广活动和赛事，吸引更多关注和参与。
- 社交媒体推广：通过与消费者互动，分享运动故事和产品信息，增强品牌与消费者之间的连接和忠诚度。
5. 预算和评估
- 预算分配：根据媒体选择和传播效果，合理分配预算，确保最大程度地提升品牌知名度和销售额。
- 评估指标：通过市场调研、消费者反馈和销售数据等多种指标，对媒体计划的效果进行评估和优化。
结论：本媒体计划书为Nike品牌设计了一系列创新的媒体策略和计划，旨在突破传统边界，引爆消费者的激情。通过多渠道覆盖、个性化定制、创意传播和品牌合作等方式，将Nike品牌推向更广泛的受众，提升品牌知名度和销售额。我们相信，通过执行本媒体计划书，Nike将在竞争激烈的市场中保持其领先地位。
nike媒体计划书范文 篇二
标题：Nike媒体计划书：运动潮流引领者
摘要：本文旨在为Nike品牌设计一份媒体计划书，通过针对不同受众群体的定制化传播策略，将Nike打造成运动潮流的引领者，吸引更多年轻消费者的关注和认同。
1. 引言
Nike作为全球领先的运动品牌，在年轻消费者中享有盛誉。然而，随着时代的变迁，年轻消费者的需求和消费习惯也在发生变化。本媒体计划书将提供一系列针对不同受众群体的定制化传播策略，以帮助Nike继续引领运动潮流，吸引更多年轻消费者的关注和认同。
2. 媒体目标
- 引领运动潮流：通过创意的广告和宣传活动，将Nike打造成运动潮流的引领者，成为年轻消费者的首选品牌。
- 增加品牌认知度：通过多渠道的覆盖和精准的定向投放，提高Nike品牌在年轻消费者中的认知度。
3. 媒体策略
- 社交媒体营销：通过与年轻消费者互动、分享运动故事和产品信息，增强品牌与消费者之间的连接和忠诚度。
- 明星代言：与年轻明星进行合作，共同打造时尚运动形象，并通过他们的影响力吸引更多年轻消费者。
- 创意广告和宣传活动：通过创意的广告和宣传活动，塑造鲜明的品牌形象，吸引年轻消费者的注意力和兴趣。
- 品牌合作：与时尚品牌和艺术家进行合作，推出联名款产品和限量版，增加品牌的独特性和吸引力。
4. 媒体计划
- 社交媒体推广：通过Instagram、TikTok等社交媒体平台，发布时尚的运动照片和视频，吸引年轻消费者的关注和分享。
- 明星代言广告：选择与年轻明星形象相符合的电视广告和网络广告，提高品牌在年轻受众中的认知度。
- 创意宣传活动：举办时尚运动秀、品牌发布会等活动，吸引媒体和年轻消费者的关注和报道。
- 品牌合作推广：与时尚品牌、艺术家和设计师进行合作，推出联名款产品和限量版，吸引年轻消费者的购买和收藏。
5. 预算和评估
- 预算分配：根据媒体选择和传播效果，合理分配预算，确保最大程度地提高品牌认知度和影响力。
- 评估指标：通过社交媒体数据、品牌调研和销售数据等指标，对媒体计划的效果进行评估和优化。
结论：本媒体计划书为Nike品牌设计了一系列针对年轻消费者的定制化传播策略，旨在将Nike打造成运动潮流的引领者，吸引更多年轻消费者的关注和认同。通过社交媒体营销、明星代言、创意广告和宣传活动以及品牌合作等方式，将Nike品牌推向年轻消费者的心目中，提高品牌认知度和影响力。我们相信，通过执行本媒体计划书，Nike将继续引领运动潮流，保持其在年轻消费者中的领先地位。
nike媒体计划书范文 篇三
一、产品优点介绍
耐克跑鞋:针对鞋的底盘，耐克与德国的一家公司合作，制造出7层碳素化合物材料，再混以 TPU 和聚氨酯，使材料性能达致最佳。无钳帮的底盘自成一体。如此结构为运动员提供了扭转稳定性，能在球场上加大推进力。足部更加贴近地面，赋予运动员平稳流畅的踏感。加固内延条为足部提供支撑，增加了脚尖重踢时的冲击力，并避免触球过程中出现反向弯曲。碳素纤维以特殊角度编织在一起，如此可以实现最大的柔韧性、轻质和合脚的支撑同时不会损失强度。
耐克跑鞋:鞋钉和钉突是在韩国通过注模加到鞋底上，形成单独大底部件。鞋钉为跑动速度很快的运动员提供理想的抓地力，使运动员在球场运球或跑动时均能迅速加速。 SL 的鞋跟护斗设计得很小，用来固定脚后跟的位置。
二、素材
三、广告语
Just do it. 只管去做
Take the ball? 出手夺球
take the last shot?? 出手绝杀
You can do anything you want to? 你可以做到任何事
if you really want it? 只要心够决！
四、广告理念
NIKE 致力于传播 JUST DO IT 精神，点燃所有人的运动热情。最新传播活动“用运动”，以简单直白的信息，直指运动本质，让世人认识到通过运动能做的一切， JUST DO IT 是全传播的核心灵魂，激发和号召每个人运动起来。
五、基本创作目标
让消费者成为忠实的消费者，让更多的潜在消费者成为耐克的消费者，进一步巩固展开拓市场。
六、目标受众
广大消费者 运动员 学生 年青运动爱好者等。
七、广告涉及区域
耐克广告遍及欧美地区，以及各国各地。
八、广告主题及媒体运用
电视广告策划
在电视台的黄金时段播出：
画面：故事发生在学校，以两个不同人表示两个群体在比赛时的画面压力非常大，以爱比赛，爱博上所有的尊严。爱把它在赢回来，爱付出一切。爱荣耀，爱挫折，爱运动。象征耐克的运动精神。
平面广告
耐克的标志由各种球组成，说明了耐克的涉及领域很广。火红的色彩运动的人点燃人们心里的运动热情 “ JUST DO IT ”。
nike媒体计划书范文 篇四
一、前言
NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛)，代表着“速度+动感”。NIKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。
作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹(篮球)、罗纳尔多(足球)、迈克尔.约翰逊(田径)等等，其中更为推出了其单独品牌“AIR JORDAN”。目前，NIKE几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。
二、企业公司的概况
1972 年
NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔 耐特以及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
1973 年
全美2000米到10000米跑记录创造者佩里 方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
1978 年
NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。1979 年
第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。
1980 年
NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。1996 年
正式在中国成立了全资子公司。NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。2002年5月
NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。
2002年7月
NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。
2002年8月
耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。
在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。
三、产品分析
(一)品牌类型：
NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重介绍“NIKE”的运动鞋。
nike媒体计划书范文 篇五
第一部分市场分析
一、 营销环境分析
1.鞋市场总体规模及消费态势
安踏、耐克、特步三大巨头占据了鞋子市场的多数份额，合计达到82％。其中，耐克与特步之间竞争尤为激烈，无论是在北京市场还是在上海市场，二者的市场份额都非常接近。耐克主要在上海占据了较大的市场。
二、消费者分析
随着技术的进步，鞋子的性能已由几年前单纯的交通功能扩展到有美观、舒适、潮流、等等多种功能和追求，品种上新增加了多功能鞋的面世等，外型和色彩更加丰富多彩。人们对鞋子的需求已不仅仅局限于功能，在产品造型上提出了更高的要求。
三、 产品分析
鞋昵称：百变鞋。
使用范围：散步 跑步 爬山 滑旱冰。
寿命时间：2~3年
特点：轻巧 大方 鞋底可以根据自己运动需求更换。
适用范围：10岁以上人群
上市日期 **年01月
四、 企业和竞争对手分析
国内六大品牌――李宁、安踏、特步、361度、匹克和中国动向2012年度的上半年财报相继亮相，但集体“脸色”都很难看。成本上涨、库存高压、营业额徘徊不前，财报上真实的数据再次印证了本土运动品牌冷峻的现状。所以百变技术采取与耐克组建合作同盟，耐克在原有基础优势上加之新产品的研发准备再次占领更高的市场份额。
nike媒体计划书范文 篇六
NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛)，代表着“速度+动感”。
第一部分 市场分析
1、企业市场营销环境中的宏观制约因素
<1> 国民经济运行状况良好,经济增长强劲
<2> 中国申奥成功之后，全民健身运动空前高涨，运动消费成为居民消费的一个新热点。
<3>从个人收入状况，分析国内市场中运动鞋行业发展。
(2)市场的政治、法律背景
<1>加入WTO后对市场的冲击
<2>体育热的兴起对运动鞋市场的冲击
<3>中国外交关系的良好发展有利于运动鞋的外销。
2、市场营销环境中的微观制约因素
<1>企业的目标和资源
<2>供应商与企业关系
<3>产品的营销中间商和产品的关系
3.市场规模
根据统计结果，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了中国用户心中评价最高的五大运动鞋品牌。五大品牌的用户关注比例之和达到了，其中耐克单个品牌的关注比例更是高达，阿迪达斯所占比例为。安踏共获得 的用户的支持。李宁，用户支持比例为。百事，所占比例为。
4. 营销环境分析总结
国内运动鞋产业受奥运会的影响 外部整体环境趋好，各生产厂商有着较为广阔的市场发展空间。特别是国内大中城市有着强劲的消费能力，超前的消费观念，高质素的消费群体，使其成为运动鞋市场最具吸引力的市场，市场成功率极大，回报率极高。但也不得不承认其他品牌鞋的极大竞争力，比如阿迪达斯在奥运中的广告宣传的非常好，使其竞争力大增。
二、消费者分析
1. 消费者构成
80%的青少年买过运动鞋，说明“NIKE”的重点市场应该放在青年人和运动员身上;的青少年买过名牌运动鞋，的青少年买过“NIKE”运动鞋，说明运动是一种现代潮流，不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋;但是价钱却是一个比较严重的问题。的人虽然愿意花“重金”来买“NIKE”，但是还是觉得整体价位偏高，希望能多点折价，说明“NIKE”还是属于上层人士的专利产品，没有群众化。主要在于青少年，其次中年人。
2.消费者行为分析
经过调查耐克运动鞋主要是卖给年龄在15岁至22岁之间的消费者，他们的购买量占运动鞋总量的30%，而且他们还能影响另外10%的销售这些消费者购买耐克大部选择在环境良好服务正规店中。
3.现有消费者的态度
<1>耐克的认知程度
耐克的品牌认知程度逐年递增，现在占领市场比例高达。
<2>品牌的偏好程度
据数据统计，群众对耐克的选择率高达37%，居于鞋类产品首位。
<3>对耐克品牌的满意度
根据统计结果，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了用户心中评价最高的五大运动鞋品牌。五大品牌的用户关注比例之和达到了，其中耐克单个品牌的关注比例更是高达。
4对品牌最满意的方面和最不满意的方面
对品牌最满意的方面：“NIKE”品牌的品质优良、设计经典。
最不满意的地方：价位太高，一般人消费不起。
消费者购买因素
首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感，再者就是看中“NIKE”品牌的品质优良、设计经典。另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用。
三、产品分析
(1)产品的质量
A. 产品质量较高。
B. 消费者对产品质量比较满意。
C. 企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的产品质量。
D. 如果消费者在质量方面有新的需求 , 产品的质量还有提高的潜力。
(2)产品的价格
A. 产品价格在同类产品中居于比较高的档次。
B. 以高档为主 , 兼顾中挡。
C. 产品的价格与产品的质量比较吻合 , 基本做到优质优价。
D. 消费者认为产品的价格偏高 ,因此，购买积极性较差。
(3)产品的品种 1.篮球鞋
分为FORCE-缓震能力和保护性能出色，但是比较沉重，适合内线球员
FLIGHT-大多具有轻巧前卫的外观，在性能上，FLIGHT将重点放在加速、变向、弹跳等方面为外线选手设计.UPTEMPO-一个介于二者之间、适用范围更加广泛的系列.
