染雾美妆品牌故事范文大全 篇一：雅诗兰黛的品牌故事
雅诗兰黛（Estée Lauder）是全球著名的美妆品牌，以其高质量的产品和独特的品牌故事而闻名于世。该品牌的故事始于20世纪40年代，创始人Estée Lauder热爱美容，并对于皮肤护理有着深切的兴趣和理解。
Estée Lauder的母亲就是她的第一位顾客，她教导Estée如何正确地使用护肤品，并告诉她，皮肤是最好的装饰品。这个经历让Estée意识到，每个女性都希望拥有美丽的肌肤，所以她决定创办自己的美妆品牌。
在创办之初，Estée Lauder只有四种产品，其中包括精华霜、洁面乳、化妆水和保湿霜。她亲自销售这些产品，对每一位顾客都进行详细的产品介绍和护肤指导。她相信，只有通过亲身体验，顾客才能真正体会到产品的效果。
Estée Lauder十分注重产品的质量和研发。她与丈夫Joseph Lauder合作，投资于研究和开发新的护肤品配方。他们的努力得到了回报，Estée Lauder的产品逐渐在市场上获得了良好的口碑。她们的品牌也因此成为了时尚界的热门话题。
随着时间的推移，雅诗兰黛的产品线也不断扩展，涵盖了护肤、彩妆、香水等多个领域。品牌的发展离不开Estée Lauder对于创新的追求和对顾客需求的理解。她相信，只有不断推陈出新，才能满足顾客的需求。
如今，雅诗兰黛已经成为全球领先的美妆品牌之一，其产品畅销于世界各地。品牌的成功离不开Estée Lauder对于美的热爱和对于产品质量的坚持。她的品牌故事激励着许多人，告诉他们只要有激情和执着，就可以实现自己的梦想。
美妆品牌故事范文大全 篇二：兰蔻的品牌故事
兰蔻（Lanc?me）是法国著名的美妆品牌，以其高端的产品和独特的品牌故事而备受瞩目。该品牌的故事始于1935年，年轻的阿尔曼·佩尔松（Armand Petitjean）创办了这个品牌。
佩尔松对于美妆有着深刻的热爱和理解。他相信，每个女性都应该拥有自信和美丽，所以他决定创办自己的美妆品牌。他选择了“兰蔻”这个名称，灵感来源于一个古老的法国城市Lancosme，这个城市以其美丽和宁静而著名。
在创办之初，兰蔻的产品线非常简单，只有五种产品，其中包括粉底液、口红、眼影、睫毛膏和香水。佩尔松相信，只有通过这些基础的彩妆产品，才能帮助女性展现自己最美丽的一面。
兰蔻的产品质量和创新一直是品牌的核心竞争力。佩尔松与一些著名的化学家和科学家合作，投资于研究和开发新的化妆品配方。他们的努力得到了回报，兰蔻的产品逐渐在市场上获得了良好的声誉。
随着时间的推移，兰蔻的产品线也不断扩展，涵盖了护肤、彩妆、香水等多个领域。品牌的发展离不开佩尔松对于创新和品质的追求。他相信，只有通过不断改进产品和满足顾客需求，才能保持品牌的竞争力。
如今，兰蔻已经成为世界上最受欢迎的美妆品牌之一，其产品畅销于全球各地。品牌的成功离不开佩尔松对于美的热爱和对于产品质量的坚持。他的品牌故事激励着许多人，告诉他们只要有激情和坚持，就可以实现自己的梦想。
美妆品牌故事范文大全 篇三
概况
市场概况目前男性化妆品市场没有专一男性化妆品牌。为数不多的男性品牌缺乏鲜明男性色彩。很多具有高知名度的化妆品品牌往往借助本品牌在女性市场上所建立的知名度立足，大多数化妆品往往是在原有女性化妆品基础上进行改良。
营销分析
市场细分曼秀雷敦的主要目标顾客是中层到高层收入的男性白领，金领。他们具备实力，品质和个人魅力合一的人格，他们新时代自我审美标准是举止得体，仪容整洁，个性化。他们需要纯净简单，清爽淡雅，独特超群的男性化妆品。另一个目标是大学生，他们追求健康与活力，增加对女性的吸引力，仪表整齐，意识到外表英俊受到“羡慕目光”的注视会使人的自我得到满足。
其中，中年男性是男性化妆品消费的主力军，而青年男性则是男性化妆品消费的强有力的后备军。而男性化妆品的消费群体多为成熟男性，购买能力相对比较高，对产品的选择较为理性，重视产品的质量，容易形成品牌偏好度，男性消费行为特征为注重产品的简易，快捷，安全。从男性是生理层面（肤质，性别特征等）及心理层面（男性追求健康与活力）方面看都与女性迥异。
营销策略
总体战略
公司将在3到5年内成为男性化妆品市场的名牌企业并在主导地位
公司使命
服务于那些整洁，成熟，时尚，成功又有个性的新时代男性消费者。针对男性肌肤和生理特点研发的高品质，高品位，高服务“三高”产品，帮助消费者塑造完美的男性形象。
目标群体
中层到高层收入的男性白领，金领；大学生，以及其他中高消费男性群体
品牌形象
基于国内市场的实际，我们选择高品牌形象，中高档价格定位的策略，树立品牌的阳刚之气，体现男性健康活力美感。
价格定位
针对国内市场的男性化妆品品牌从产品，定价到渠道都定位于中低档市场，真正竞争力，概念明晰的国内高档品牌尚未出现和男性化妆品的消费群体多为成熟男性，购买能力相对比较高，对产品的选择较为理性，重视产品的质量，容易形成品牌偏好度的特点，我们拟采取价格走中高端路线，尽可能靠近目标消费群体，率先打动消费者的心灵，树立良好的品牌形象，利用先入为主的心理，抢占男性化妆品的市场。
广告
公关策略
整合企业资源，通过有创意的活动，进行事件营销，使之成为大众关心的话题，吸引媒体的报道和消费者的参与，迅速提高品牌的知名度。
主题活动
主题活动目的：塑造品牌形象，提高美誉度
主题活动创意原则：创新，双向沟通，紧紧把握男性健康美容时尚脉搏
公关及形象活动
公关及形象活动目的：培养消费者品牌偏好，消除不良干扰因素
公关及形象原则：轻易不做，做则做到圆满。疏通关系，联络感情借各方力量，直接或间接地为产品拓展市场。
美妆品牌故事范文大全 篇四
2022年，是个伟大的年份，与时代、与个人，都是值得大书特书的年份。总结过去才能更好规划未来，看看十年前自己写的，对照当下，谋划未来，这种感觉不仅美好，而且美好！
现在再看十多年前写的这些话，依然心潮澎湃……
今天发一篇十年前的品牌故事，让我们一起打动人心。
LILY&LUCY /莉莉露茜 2013
心情文字若干，赶时间的请跳过！
基本上我们每篇文字在3000字左右，阅读需要15-20分钟
体会可能没有，可能几个小时，也可能几天
甚至有可能来回看，影响一辈子，全在于你。
如果你觉得有其他不适，全当修养生性了。因为我们是一个慢品牌。
不知道你被束缚在钢筋水泥中有多久
不知道你被尾气噪音等各种污染包围了有多久
不知道你被漠视紧张甚至残酷的竞争环境围困了有多久
更不知道你被心灵深处的那座横亘的大山阻挡了有多久
但我们知道，你一定不喜欢这样的一切。
但面对这样的一切，你又能怎样。
试着了解一下，或许给你不一样。
纠结好多年了，一直为没有编（是的，编）出一个漂亮的品牌故事而纠结
2013终于有了方向，那就是遵循我们一贯的主张
这是我们血液里流淌的，伴随我们成长的：
真诚、真实、善良，做自己。
原创、原则、态度，做本质。
专业、专注、专心，做祛斑。
三年下来，喜欢我们的顾客越来越多，这就是我们主张的力量
谢谢你，新老顾客。
可能你看到太多的品牌故事，但你记住几个？
我们就从这段说开来
我们不会装X，不会撒娇，更不会编故事……
我们不是来自日韩，更不是来自欧美
我们就是我们，正宗国 货
一段文字，致敬！
气质和灵感仅来自千年时光雕刻的瑞士小镇
和那里闲适、浪漫、热情而优雅的人们
一座小丘、一片葡萄园、一缕炊烟
带给你最深刻的沉淀与打动
狭窄而整洁的街道，寥寥几个悠闲的行人
那种来自生活的平静从最底层拨动心弦
雕刻优雅的水色时光，俯瞰梦幻中的欧洲之旅
那个静静伫立于天鹅湖畔阳光优雅的漫步绿色的草坪
慢下来，生活可以有更多的时间浪费在美好的事物上
这一切，谨献给中国懂得生活品味、追求生活品质的你。
更为你导入主流健康生活方式——慢 生 活。
慢生活的真正内涵其实就是一种生活的态度
是一种健康的心态，是对生活的高度自信
当你开始关注生活，你就有心去了解自己的品味
有能力去把握自己的节奏
这就是慢生活。
生活如此，美亦如此，渐悟护肤真谛，发现大美哲学。与你共勉。
和你相约：从这一刻起，我们与你一起回归护肤的本质
倡导慢生活护肤、践行慢生活护肤、享受慢生活护肤……
这也是创始团队的另一个信念：“为慢代言”。
每个理解LILY&LUCY品牌理念的受用者，很少有中途停止使用而转向其它产品。
受用者的稳定，是其它品牌不可比拟的，而且产品种类不变，这也是每年研制成千上万种化学配方产品者所无法遵循的。
品牌背景
哪个女人不爱美？
爱美之心、人皆有之。
然而当大家日益重视自己脸蛋时
因误导使用各类护肤品，含有铅、汞、激素等化学性化妆品
引发大量女性皮肤敏感、受损甚至毁容
这样的事件近年来层出不穷，越来越凶猛
在创始团队调研上万顾客中
有近73%的顾客受到不同程度的铅汞和激素侵害
这一数字和现象让我们沉思。
这更进一步触发慢主张“天然养颜、有机护肤”的诞生。
同期，创始团队在调研过万中国女性后发现：
在经济高速发展的快车道上，人们表现出前所未有的不适应
从心态到行为发生了巨大转变，耐心缺失、心理脆弱，压力倍增、身体搞垮……
人人都不喜欢这样的方式
但在时代快速前进的车轮中，由不得自己，迷失了自我。
藉此种种，创始团队
一方面对于以化学物质为基础配制而成的化妆品深感担忧和困惑
因为这些产品在进行“护理”的同时也在对肌肤进行长期的自我摧毁。
另一方面，对于我们护肤的本质是什么，生活的本质是什么，我们奋斗的意义是什么
LILY&LUCY 创 始 团 队多年来一直探寻答案、寻找答案。
当我们正在为生活疲于奔命的时候，生活已经离我们而去……
这句出自英国著名摇滚乐队“披头士”（The Beatles，也译做“甲壳虫”）成员
摇滚史上最伟大的音乐家之一
——约翰·列侬（John Lennon）的经典名言
不仅给了创始团队答案
更为可贵的是，当我们将这样一句经典名言分享给参与调研的过万中国女性时
得到了她们的一致认同
并引发她们和身边人对于护肤本质、生活本质的长期、理性、深入、广泛思考。
我们一起慢生活。
可以是痛痛快快的睡个懒觉
可以是鸟语花香的公园里闲庭信步
可以是三两闺蜜健身房里挥汗如雨
可以是独享美味小吃、吃货当道又怎样
可以是穿着睡袍家中 D I Y 美容
可以是书吧里的沁人墨香
还可以是夕阳西下时一家三口的亲子时光
生活，本该如此。
Imagine allthe people. Living for today
幻想所有的人，都只为今天而活。
I hopesomeday you'll join us
我希望有一天，你能加入我们。
借用约翰·列侬（John Lennon）两句歌词，表达LILY&LUCY品牌和你只为享受慢生活的共识。
这一刻我应该称呼你为慢亲
慢亲，感受到我们的不一样了吗！
LILY&LUCY，再次相见，一生从容。
美妆品牌故事范文大全 篇五
现代经济发展，商品品种多，竞争激烈。每一个企业都必须要知道自己的竞争对手有那些，他们的优势是什么，他们采取了什么竞争策略。再加上化妆品种类繁多、档次齐全、功能各异、品牌众多、价格差异，其市场竞争就更加异常激烈。所以说，想要在湖南开拓属于自己的市场，建立属于自己的分销渠道，关注化妆品的竞争环境是少不了的。湖南的化妆品比较知名的品牌有欧莱雅，雅芳，玫琳凯，资生堂，妮维雅等。这些都是中高档的化妆品，并且都是深受消费者喜爱的。这些品牌的化妆品都开了专卖店，或是铺货到精品店，或是在各大商场里面设有专卖柜，还有许许多多不知名的低档化妆品充斥着湖南化妆品市场。所以，奥岚雪化妆品要进入市场，就必须密切关注这些品牌的动静，关注他们的营销策略，并且做好充足的准备。
一、活动主题：
快乐女人节“美丽存折”送不停
二、活动目的：
三八妇女节促销活动是化妆品促销活动中最重要的活动之一，也是新一年的首个重要活动，要通过这个活动激发消费的购物欲望，为新一年的销售打开一个良好的开端。
三、活动时间：
3月5日——3月12日
四、活动内容：
(1)、活动期间，凡进店者可获赠“美丽存折”1张(可抵10元现金)。
(2)、消费满38元，即可获赠“美丽存折”1张+价值38元的央视广告品牌莱妃护手霜一支。
(3)、消费满138元，即可获赠“美丽存折”5张+价值98元的央视广告品牌莱妃神奇裸妆BB霜一盒+周护。
(4)、消费满238元，即可获赠“美丽存折”8张+价值118元滋可露眼部套盒+月护。
(5)、消费满338元，即可获赠“美丽存折”12张+价值168元的央视广告品牌莱妃逆时空晶采眼精华一瓶+月护。
(6)、所有的“美丽存折”限以后购物使用，每消费50元，就可使用一张“美丽存折”，一张“美丽存折”可抵10元。“美丽存折”有效期至20xx年9月1日。
(7)、凡生日、结婚纪念日在3月8日的，可凭相关证件到本店领取价值69元的央视广告热播品牌原装产品一份。
(8)会员到场，可享受双倍积分+价值25元的滋可露女性套盒旅行装。
五、实施步骤：
(1)、活动前两天以短信方式通知会员此次活动的内容，并送上节日的祝福。
(2)、准备好“美丽存折”的卡片和顾客登记手册，以便清晰记录顾客的消费情况。
(3)、活动前两天在
专卖店的醒目位置和店门口打出此次活动的海报、x展架。
(4)、活动期间在专卖店周围散发传单。
六、费用预算：
卡片费用300元
展架40元
海报25元
传单200元
其他费用500元
合计：1065元
美妆品牌故事范文大全 篇六
中国化妆品市场是一个充满活力的市场，本土企业的崛起，翻新，营销也各有高招。这促进了国内化妆品行业的发展，又加剧了行业品牌之争。国化妆品市场经过几十年的发展，近年来逐步走向成熟，但市场成长率依然高于整体国民经济发展的水平。分析化妆品市场各个分支，可以看出推动市场发展的动力主要来源于护肤与彩妆两个分支。相比于洗发水、牙膏等相对饱和的市场，彩妆市场近年来近50%的增长率无疑是推动整个化妆品市场发展的“火车头”。
一、宏观市场分析
（一）整体市场分析
（二）高校化妆品消费市场分析
大学生化妆品调查背景和意义17PR是中国公关门户，是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。在目前金融危机加剧，就业压力增强的环境下，使用化妆品的现实意义已经从美容、礼仪的角度，扩展到个人素养，就业竞争力等方面。大学生的化妆品消费不仅形成了一个规模可观的细分市场，甚至对整体市场也发生着影响。大学生们青春时尚，接受过良好的教育，社会关注程度高，如果通过大学生的消费取向影响年轻人群体的消费潮流，无疑将获得巨大的市场效果。因此，大学生消费者不仅具有现实的市场价值，对于企业竞争优势的建立或者品牌形象的塑造，都是值得重视的合作对象。
（三）高校彩妆卷调查结果分析：
1、市场容量
市场容量是指市场总量与该品牌的市场份额的乘积。市场容量除了包括消费群容量还包括潜在消费群容量，在不使用彩妆产品的人群中（我们把他们定为潜在消费群）这类群体的个体数量相当可观，占到全体的，通过问卷的数据反馈，我们了解到他们不使用彩妆的原因主要为：‘认为平淡也是一种美，不必要刻意修饰。’（有的潜在消费者选择此项）；‘平时太忙，没时间化妆’和‘不会化妆’也分别占到和。尽管她们不使用彩妆，但绝大部分的人都没有认为‘在这方面花钱不值得’，选这项的人仅仅占3%左右，这说明不使用彩妆或许是一种很无奈的选择，内心的潜意识还是向往，毕竟爱美是女人的天性。
2、品牌认知
在彩妆品牌认知度上，大家的认知还是较为广泛的。但在实际购买行为中，消费者选择的品牌却绝大部分是美宝莲，欧莱雅，DHC但从数据上我们不难看到我们大学生的消费群体是拥有巨大潜力的消费者。在会选择什么价位的化妆品上，学生集中选择了中低档价位。
美宝莲作为国内彩妆市场的第一品牌，已经牢牢抓住人心，所以一提到你所认知的化妆品牌很多人都首先写到“美宝莲”。不难看出其品牌深入人心，但是提到要购买的化妆品牌时，绝大部分的学生并没有选择美宝莲这样的牌子。我觉得大学校园是化妆品市场消费的潜力群体，如果哪个化妆品牌能开拓这个消费市场的话是个不错的idea。
二、美宝莲彩妆产品SWOT分析优势（strengrth）：
1、美宝莲的彩妆产品已经全面采用全成分标识，这在国内品牌中还比较少见。
产品定位清晰：彩妆品牌——定位为18-30岁使用彩妆的女性。
2、美宝莲一贯坚持纯天然、健康的理念，无论从店铺装修还是产品的包装都是采用天然健康的环保料。3以高品质，合理价位，简洁设计和丰富多彩的颜色为基本概念，充分展现个性感觉，引领时尚潮流，符合大学生的消费观点。
劣势（weakness）：1销售经验相比其他公司人员有劣势。2市场份额及情感份额不够。3消费者对于彩妆的质量要求更甚于护肤品，所以对彩妆的选购多集中于知名品牌4美宝莲主要是选择专柜渠道，销售点较少。
机会（opportunity）：1该产品采用全新的消费理念和更注意大学生的心理诉求，容易被消费者接受2中国化妆品市场平均年增长幅度保持在13%-15%之间，而彩妆市厂有50%的增长率3大学生的消费意识比前辈更加前卫而且大胆，这是彩妆市厂蓬勃发展的消费能力基础；
挑战（threaten）：彩妆在大学生心中没有形成清晰的概念，新产品推出来占有空间相对较少且市场培育培育期较长2美容类产品属广告性产品，行销资源投入较大。彩妆市厂“洋土”品牌竞争激烈。
三、营销策划目的
本次策划的目的是让更多的大学生了解、使用“美宝莲”这一化妆品。力争在校园营销活动中在校园内打响产品。
四、营销策划战略
目标市场：
国内各高校
销售渠道与策略：
（1）美宝莲进入大学校园选择的最佳销售渠道是校园超市和连锁便利店，以及结合商超、小终端、美容专业线几种渠道之优势所在。
品牌定位：中低档，定位于大众品牌，通过各种超市渠道加大其在校园的渗透力度，让每一个大学生在任何一个地方都能买到它的产品
广告策略：
采用最新广告策划方案，增加美宝莲的知名度，广告采用亚洲明星代言，强调美宝莲的适用对象，在大学校园多做促销活动，进行彩妆知识宣传，突出美宝莲彩妆的优点和特色，让美宝莲大众化而非大路化。
专柜陈列策略：
以试用装陈列为主体，专柜要简洁而不简单，品牌形象突出，并采用专柜销售和广告影响相互促进的销售策略。
媒体策略：
在大众平面杂志媒体上投放品牌推广性广告为主体，专柜及活动现场播放化妆科普宣传片为辅助。并结合实用的化妆演示推广。
促销活动策略：
以根据季节变换推广妆容为主要活动引导，以妆容产品礼包作为主要促销形式，派发传单，以抽奖活动气氛强烈。
