染雾酒店品牌调研策划方案范文 篇一
标题：酒店品牌调研策划方案
一、调研目的
酒店品牌调研的目的是为了了解市场上不同酒店品牌的竞争优势和消费者的需求，进而为酒店品牌的发展提供决策依据。本次调研旨在分析市场上主要的酒店品牌，了解它们的特点、优势和消费者群体，并通过对消费者的调研，掌握他们对不同酒店品牌的认知和偏好，为酒店品牌制定合适的市场推广策略和产品定位提供支持。
二、调研方法
1. 二手资料调研：通过查阅相关的市场报告、行业研究和新闻报道，收集关于不同酒店品牌的信息，包括品牌的发展历程、市场份额、目标消费群体、品牌形象等。
2. 实地调研：选择主要的酒店品牌进行实地考察，了解其酒店的硬件设施、服务质量、价格水平以及顾客的满意度等方面的情况，并与其他同类酒店进行对比分析。
3. 问卷调查：设计针对不同消费者群体的调查问卷，了解他们对不同酒店品牌的知晓度、认可度和满意度，并收集他们的意见和建议。
三、调研内容
1. 酒店品牌的市场份额和发展趋势：了解市场上主要酒店品牌的市场占有率和发展趋势，分析其竞争优势和劣势，掌握市场格局。
2. 酒店品牌的特点和优势：分析不同酒店品牌的特点和优势，包括酒店的定位、服务内容和价格策略等方面，了解其主要的竞争力所在。
3. 消费者对不同酒店品牌的认知和偏好：通过调查问卷和深度访谈，了解消费者对不同酒店品牌的知晓度、认可度和偏好，掌握其消费决策的心理因素。
4. 酒店品牌的市场推广策略：分析不同酒店品牌的市场推广策略，包括广告宣传、价格促销、会员制度等，探讨其有效性和可借鉴之处。
四、调研结果分析
通过对以上调研内容的分析，我们可以得出如下结论：
1. 不同酒店品牌在市场上的地位和竞争优势；
2. 消费者对不同酒店品牌的认知和偏好；
3. 酒店品牌的市场推广策略的有效性和可借鉴之处。
五、策划方案
1. 市场定位和品牌建设：根据调研结果，对酒店品牌进行定位和建设，明确目标消费群体和竞争优势，并制定相应的品牌推广策略。
2. 产品创新和服务提升：根据消费者的需求和偏好，提升产品质量和服务水平，增加消费者的满意度和忠诚度。
3. 市场推广策略：根据调研结果，制定合适的市场推广策略，包括广告宣传、促销活动和会员制度等，提升品牌知名度和市场份额。
酒店品牌调研策划方案范文 篇二
标题：酒店品牌调研策划方案
一、调研目的
酒店品牌调研的目的是为了了解市场上不同酒店品牌的竞争优势和消费者的需求，进而为酒店品牌的发展提供决策依据。本次调研旨在分析市场上主要的酒店品牌，了解它们的特点、优势和消费者群体，并通过对消费者的调研，掌握他们对不同酒店品牌的认知和偏好，为酒店品牌制定合适的市场推广策略和产品定位提供支持。
二、调研方法
1. 二手资料调研：通过查阅相关的市场报告、行业研究和新闻报道，收集关于不同酒店品牌的信息，包括品牌的发展历程、市场份额、目标消费群体、品牌形象等。
2. 实地调研：选择主要的酒店品牌进行实地考察，了解其酒店的硬件设施、服务质量、价格水平以及顾客的满意度等方面的情况，并与其他同类酒店进行对比分析。
3. 问卷调查：设计针对不同消费者群体的调查问卷，了解他们对不同酒店品牌的知晓度、认可度和满意度，并收集他们的意见和建议。
三、调研内容
1. 酒店品牌的市场份额和发展趋势：了解市场上主要酒店品牌的市场占有率和发展趋势，分析其竞争优势和劣势，掌握市场格局。
2. 酒店品牌的特点和优势：分析不同酒店品牌的特点和优势，包括酒店的定位、服务内容和价格策略等方面，了解其主要的竞争力所在。
3. 消费者对不同酒店品牌的认知和偏好：通过调查问卷和深度访谈，了解消费者对不同酒店品牌的知晓度、认可度和偏好，掌握其消费决策的心理因素。
4. 酒店品牌的市场推广策略：分析不同酒店品牌的市场推广策略，包括广告宣传、价格促销、会员制度等，探讨其有效性和可借鉴之处。
四、调研结果分析
通过对以上调研内容的分析，我们可以得出如下结论：
1. 不同酒店品牌在市场上的地位和竞争优势；
2. 消费者对不同酒店品牌的认知和偏好；
3. 酒店品牌的市场推广策略的有效性和可借鉴之处。
五、策划方案
1. 市场定位和品牌建设：根据调研结果，对酒店品牌进行定位和建设，明确目标消费群体和竞争优势，并制定相应的品牌推广策略。
2. 产品创新和服务提升：根据消费者的需求和偏好，提升产品质量和服务水平，增加消费者的满意度和忠诚度。
3. 市场推广策略：根据调研结果，制定合适的市场推广策略，包括广告宣传、促销活动和会员制度等，提升品牌知名度和市场份额。
酒店品牌调研策划方案范文 篇三
一、公司简介
本公司以“与绿色同行，与自然为本”为企业宗旨，号召广大人民热爱大自然，保护大自然。
本公司以生产绿色产品为主(包括绿色食品，绿色日用品，等绿色系列品)，建立于20_5年1月，产品一经推出就受到广大市民的好评，此刻，本公司已创立了自己的品牌，产品畅销全国。
二、公司目标
1.财务目标今年(2___某年)，力争销售收入到达1亿元，利润比上年番一番(到达3000万元)。
2.市场营销目标市场覆盖面扩展到国际，力图打造国际品牌。
三、市场营销策略
1、目标市场中高收入家庭。
2.产品定位质量最佳和多品种，外包装采用国际绿色包装的4r策略。
3.价格价格稍高于同类传统产品。
4.销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场，建立公司自己的销售渠道，以“绿色”为主。
5.销售人员对销售人员的招聘男女比例为2:1，建立自己的培训中心，对销售人员实行培训上岗，采用全国账户管理系统。
酒店品牌调研策划方案范文 篇四
一年一度，中国人最隆重、最喜庆的节日—春节即将来到了，为更好的凸现我们__国际会所品牌夜场的文化氛围，也更好的迎合消费者的消费心理。根据我们__一直以来的经营风格和市场需求，本部门特做出如下春节期间活动方案及促销计划。
一、活动主题
20__年粉红新春嘉年华
二、活动构想
本次活动不以单纯的销售为目的，最终的目标是在提高__国际会所消费人气的同时，考虑我们春节后的娱乐消费淡场期。所以，在活动的设计上更多想到的是如何能吸引消费者的关注程度，让消费者对我们产生极大的兴趣、好感，然后，再在此基础上提高营业额。因此，本次活动预期效果是要达到红红火火的闹新年的热烈、喜庆的气氛。
三、活动目的
1、利用春节的契机，提升夜总会大厅、KTV在春节、情人节期间的消费气氛，挖掘周边年轻消费者的消费潜力;
2、提升客人关注程度，培养节后消费者的消费潜力，抢占市场先机。
四、活动时间
20__年x月x日(除夕夜)—x日(元宵节)
20__年x月x日开始春节广告宣传，x月x日开始情人节广告宣传。届时，集团公司旗下企业一起推出本次活动广告、促销方案。
五、广告诉求
1、媒体计划：
宣传贺卡、X展架、内场喷画、短信息、人员促销
2、广告词：
①金龙快乐辞旧岁，五福欢腾闹新年
②给您一个快乐、给您一个吉祥、给您一份祝愿，给您一片真情。金至尊恭贺：新春快乐!
③20__年粉红新春嘉年华一个缤纷四射的新年愿我们的快乐与您共享!
3、促销礼品：春节的金币巧克力、元宝、五福娃公仔。情人节的玫瑰花、心形巧克力;
六、促销内容
在我们传统的春节期间，人人都期盼来年大吉大利，出门有个好“口彩”，求一份富贵，祈家人平安。所以，我们时刻要注意：客人来我们会所进行娱乐消费也是要图个气氛、找到感觉、玩到开心。所以，各服务部门要加强春节期间服务培训，通过一个好的“口彩”、加上我们精心制造的`喜庆气氛，就能大大加强客人的消费欲望和消费冲动。
1、今年场景布置以红色、粉红色为主色调，突出喜庆、祥和的色彩;
2、KTV每间房均编排一个喜庆的别名(例如：步步高升房、花好月圆房等)图个吉利，如客人定房，可直接按喜庆房号报给客人听;
3、活动期间，特推新年优惠套餐，以满足商务客户需求，
①、富贵吉祥套餐：约50人价格6666元
②、金玉满堂套餐：约20人价格3333元
③、良朋相聚套餐：约10人价格1288元
(套餐配送内容，由KTV自行制订，要求有明确的优惠)
4、大厅节目编排：
①、开场一拍(30分钟)喜庆歌舞、表演
②、互动游戏(15分钟)奖品为奥运福娃公仔
③、零点报时(15分钟)歌手串烧《恭喜发财》《财神到》等;
④、DANCER领舞要求服装为红色、粉红色。
5、情人节推出“你是我的玫瑰你是我的花”专题活动
①、凡情人节来__国际会所消费女生，均可免费获得新鲜玫瑰花一支;
②、KTV房按房间类型赠送心形巧克力
大房三盒
中房二盒
小房一盒
③、__演绎大厅情人节真情告白：把你的爱大声说出来!
情人节当晚，客人可上舞台对咪筒把对心上人的心里话说出来。公司免费赠送心形巧克力一盒。
七、活动布置
1、外场：
①、停车场彩虹管更新新年内容，增加“新春快乐”“HAPPYNEWYEAR”;
②、停车场周边悬挂红色灯笼300个(含康乐部)，吊满利士封，红色彩灯;
③、大门口(保安厅两侧)，250cm年桔两盆;广告牌上空横幅一条：恭祝全镇人民新春快乐!
④、大堂门口对面花坛处，工程制做奥运五环一座(钢结构围霓虹管)，宽8米，高5米。五环下，制作福娃立面灯箱5个;(附设计图)
⑤、大堂门口灯笼架吊挂灯笼10个，更新面板内容：20__年粉红新春嘉年华
2、大堂门外：
①、围檐吊挂大型灯笼6个;
②、大门口做出桃花门造型;
③、大门玻璃两侧做KT板雕刻金色大型双龙戏珠，宝珠下方泡沫雕刻“新年快乐”;
④、第二层玻璃KT板雕刻红色仿古窗造型，窗内一侧为“大吉大利”，一侧为“招财进宝”;
⑤、西餐厅玻璃全部用KT板雕刻红色仿古窗造型;
⑥、250cm年桔两盆，吊满利士封，红色彩灯。
3、大堂内：
①、原来挂筒灯处更换灯笼6串;
②、沿天花内第一层圆弧吊挂灯笼6串;
③、二楼护栏用KT板做古窗造型;
④、高五米逃花树一棵，吊满利士封，粉红色彩灯，树下围菊花、小碎花，留通道供客人绕行。
⑤、泡沫雕刻米老龙三个，要求：生动、可爱。
4、大厅：
①拆除以前所有吊挂物品，从新吊挂灯笼6串、自制鞭炮6串(长10米)、大雪花10串;
②空中悬挂大型对联(KT板镂空)：金龙辞旧岁，五福闹新春;
③舞台上制作仿古大屏风一面，绕桃花枝200条，营造粉红色情调;
④围大厅一周吊单体灯笼10个。
⑤大厅玻璃门上空红绿色纱布以粉红色弹力布更新。
5、三楼电梯口：
自制桃花树一棵，桃花岛石刻一座。
6、各楼层通道：
①、自制泡沫雕刻字“龙马精神”“欢天喜地”“财色兼收”“横财就手”等等(购买的成品尺寸太小)，附加桃花枝条点缀。
②、通道空闲位置用粉红色弹力布拉奇异造型。
7、情人节当晚，部分位置调整。例如大门上空做“情人节快乐!”字样，
8、康乐部：
①大堂内高3米逃花树一棵，吊满利士封，粉红色彩灯，树下围菊花、小碎花，留通道供客人绕行。
②大门上空吊挂中国传统灯笼6串，每串3个;
③玻璃门上空泡沫雕刻新年快乐字样，大门做桃花门。门两侧吊挂250cm鞭炮两串。
八、活动安排
1、节目部：春节节目(含情人节、元宵节)的编排，游戏的制作、音乐的调整，服装的款式、订购跟进;
2、策划部：场景的布置，广告设计、发布，节目道具的制造等;
3、工程部：及时配合策划部做好特殊道具的制作，用光、用电的安排;
4、KTV、大厅、房务部：及时抽调人手，配合场地布置工作，另从工作人员当中挑选适合扮演财神的工作人员配合节目部表演;
5、财务部：及时跟进各种票券的设计、印刷;
6、采购部：及时采购活动所需物品;
九、结束
我们会所是一个有机的合作的集体，每次活动的成功开展，都有赖于各部门通力的合作，在新的一年的开端，相信通过这种有效的合作，各部门会更增加对彼此之间的了解，我们的业绩也会在我们精诚团结下，更加的蒸蒸日上，步步高升!
酒店品牌调研策划方案范文 篇五
一、活动目的
通过圣诞节的策划活动，扩大酒店的知名度，加强与客户的感情联系，引导周边地区居民及各单位的餐饮消费，从而取得一定的经济效益和社会效益。
二、活动内容
（一）大堂内活动
1、活动时间：
201*年12月24日至12月26日
（1）节日颂歌
酒店上空飘扬着优美的圣诞颂歌，温馨祥和，12月10日开始全天播放，按照时段播放不同的圣诞歌曲。
24日—26日于每天11：00—13：30、17：00至19—30每隔15分钟，客人将在酒店大堂聆听小朋友演奏欢快音乐
，享受圣诞老人带来的祝福。
演职人员：由萝北青少年校外活动中心提供。
（2）圣诞派送
圣诞老人、小天使背跨一个礼品包，礼品包内放满缤纷的糖果、巧克力，巡游于酒店各处，带给客人无限的欢乐和惊喜。
要求：圣诞老人、小天使由人力资源综合部负责选择4名人选，根据时间调配各区域。
圣诞老人：闫东辉、何鑫 小天使：宁丽丽、李红玉
时间安排：12月15日至26日早8：30— 17：00大堂及各区域轮流派送。
24日晚17：30指定三层界江堂开场派送。
24日—26日20：30名山俱乐部派送礼品。
26日晚15：00三层界江堂派送礼品。
（3）圣诞销售
在酒店大堂圣诞区域内，准备琳琅满目的圣诞礼品。包括设计精美的圣诞饰品，糕点师精心制作的巧克力、糖果、糕点等。还有更多的圣诞传统礼品供客人选择。
要求：圣诞精致礼品、巧克力、糖果由财务部负责购买，
餐饮部负责制作圣诞糕点，四季厅提供展柜，礼品、糖果、糕点等由四季厅工作人员负责出售。
（4）圣诞募捐
在酒店大堂放置一棵圣诞树，邀请来宾购买精美装饰品及许愿卡，许愿卡售价1元，将其悬挂在圣诞树上，并许下来年美好的愿望。活动所得款项将全部赠予萝北县敬老院的老人们，用以帮助弱示群体（让孩子亲自挂上自己的心愿卡，并当场将钱投入捐赠箱）。
要求：希望之树介绍由营销部制作（活动期间营销部人员机动，在树下引领客人上楼及介绍圣诞树）。
许愿卡由房务部准备，出售由大堂经理负责。
酒店品牌调研策划方案范文 篇六
一、组织者:
刘总监
二、负责部门:
营销部，餐饮部
三、举行日期:
20__年7月20日至8月5日
四、活动目的:
1.经过夏季美食节这次活动，进一步宣传西苑，扩大知名度。
2.营造夏季清凉畅快的饮食文化，拉动夏季酒店的餐饮消费。
3.进一步挖掘潜在客户，增加客源。
五、具体资料
(一)美食节筹备:
1.采购菜肴原料，确定美食节的菜肴品种、价格以及优惠措施。
2.经过报纸媒体、传单、横幅、信息群发等传递此次美食节的信息，引起消费者的关注。
(二)美食节资料:
1.举办品牌菜肴形象展示。设固定的展区，展示夏日特色菜品进行菜肴的实物艺术形态。
2.服务人员的服装贴合本次活动的.主题，仪表姿态也应进行必须的要求。
在就餐环境的气氛营造上，需要富有创意和文化内涵的业内人士来策划本次美食节整体环境的布置，基于西苑饭店的院落式布局，可在室外进行布置。消费者在一种良好的氛围下就餐，心境和食欲自然不一样。
(三)活动促销:
1.以“夏日好乘凉，开怀享美食”为活动主题，开展啤酒买二增一活动，夏季啤酒的消费量会很大，成为酒店酒水消费的主力，经过开展买赠活动，吸引更多消费者。
2.每日推出三到五款特色菜品，扩大特色菜品的理解度，并从中进一步筛选，一便更为消费者理解。
3.现场活动派发神秘礼品，多重惊喜，意外收获。
(四)宣传策划:
1.印制美食节广告彩页随京华时报、新京报附送。
2.夏季美食节宣传户外幕布，活动主题海报，电梯间宣传海报，活动主题台卡、大堂放置美食节宣传广告牌。
3.信息群发，消息散播
(五)费用预算:
1.媒体广告宣传费用1000+宣传单印刷夹报2000+信息群发2000=5000元。
2.赠送礼品费用:按每一天100元计算，合计，100_8=800元。
3.装饰费用:横副+金布+彩旗+气球等(15天)+杂费=5000元。
