染雾婴儿奶粉店调查方案范文 篇一
标题：婴儿奶粉店调查方案
第一篇内容：
一、调查目的
本次调查的目的是为了了解目标市场对婴儿奶粉店的需求和偏好，以便店主能够根据市场需求进行产品和服务的调整和改进，以提供更好的购物体验和满足顾客的需求。
二、调查方法
1.问卷调查：设计一份问卷，包括顾客对婴儿奶粉店的满意度、购买习惯、产品偏好等问题，通过线上和线下的方式进行问卷的发放和回收。
2.访谈调查：选择一些常来婴儿奶粉店购买的顾客进行访谈，了解他们对该店的看法和意见。
3.竞品调查：调查附近的竞争对手，了解他们的产品、价格、促销活动等信息，以及顾客对他们的看法和评价。
三、调查内容
1.顾客满意度调查：了解顾客对婴儿奶粉店的整体满意度，包括店面环境、服务态度、产品质量等方面。
2.购买习惯调查：了解顾客购买婴儿奶粉的频率、渠道和金额等信息，以及顾客选择该店的原因。
3.产品偏好调查：了解顾客对不同品牌和类型的婴儿奶粉的偏好，包括口味、配方、价格等方面。
4.竞品调查：了解附近竞争对手的产品种类、价格、促销活动和顾客评价，以及顾客选择他们的原因。
四、调查时间和地点
1.调查时间：选择店铺的客流量较大的时间段进行调查，确保样本的代表性。
2.调查地点：除了店内的调查外，还可以选择一些公共场所，如儿童活动中心、医院等地进行调查，以获得更广泛的样本。
五、数据分析与报告
1.数据收集：收集完调查问卷和访谈的数据后，进行整理和分类。
2.数据分析：对收集到的数据进行统计和分析，得出调查结果。
3.报告撰写：根据调查结果撰写调查报告，包括调查目的、方法、调查结果和建议等内容。
六、调查结果的应用
根据调查结果，店主可以根据顾客的需求和偏好，进行产品和服务的改进和调整，提供更好的购物体验和满足顾客的需求。同时，也可以通过竞品调查了解市场的竞争情况，制定相应的竞争策略。
婴儿奶粉店调查方案范文 篇二
标题：婴儿奶粉店调查方案
第二篇内容：
一、调查目的
本次调查的目的是为了了解目标市场对婴儿奶粉店的需求和偏好，以便店主能够根据市场需求进行产品和服务的调整和改进，以提供更好的购物体验和满足顾客的需求。
二、调查方法
1.问卷调查：设计一份问卷，包括顾客对婴儿奶粉店的满意度、购买习惯、产品偏好等问题，通过线上和线下的方式进行问卷的发放和回收。
2.访谈调查：选择一些常来婴儿奶粉店购买的顾客进行访谈，了解他们对该店的看法和意见。
3.竞品调查：调查附近的竞争对手，了解他们的产品、价格、促销活动等信息，以及顾客对他们的看法和评价。
三、调查内容
1.顾客满意度调查：了解顾客对婴儿奶粉店的整体满意度，包括店面环境、服务态度、产品质量等方面。
2.购买习惯调查：了解顾客购买婴儿奶粉的频率、渠道和金额等信息，以及顾客选择该店的原因。
3.产品偏好调查：了解顾客对不同品牌和类型的婴儿奶粉的偏好，包括口味、配方、价格等方面。
4.竞品调查：了解附近竞争对手的产品种类、价格、促销活动和顾客评价，以及顾客选择他们的原因。
四、调查时间和地点
1.调查时间：选择店铺的客流量较大的时间段进行调查，确保样本的代表性。
2.调查地点：除了店内的调查外，还可以选择一些公共场所，如儿童活动中心、医院等地进行调查，以获得更广泛的样本。
五、数据分析与报告
1.数据收集：收集完调查问卷和访谈的数据后，进行整理和分类。
2.数据分析：对收集到的数据进行统计和分析，得出调查结果。
3.报告撰写：根据调查结果撰写调查报告，包括调查目的、方法、调查结果和建议等内容。
六、调查结果的应用
根据调查结果，店主可以根据顾客的需求和偏好，进行产品和服务的改进和调整，提供更好的购物体验和满足顾客的需求。同时，也可以通过竞品调查了解市场的竞争情况，制定相应的竞争策略。
婴儿奶粉店调查方案范文 篇三
市场调查报告-市场调查报告 市场调
研报告
市场调研报告。市场调研是市场调查与市场研究的统称。
它是个人或组织根据特定的决策问题而系统地设计。搜集。记录。整理。分析及研究市场各类信息资料。报告调研结果的工作过程。市场调研报告是经过在实践中对某一产品客观实际情况的调查了解。将调查了解到的全部情况和材料进行分析研究。揭示出本质。寻找出规律。总结出经验。最后以书面形式陈述出来。这就是调研报告。
中文名,市场调研报告。含义,市场调查与市场研究。撰写者,市场研究公司。
内容,数据采集。资料归类。观点提炼。
编写。行业分析报告的编制撰写一般由企业内部市场部或专业的市场研究公司撰写。
市场研究公司在数据采集。资料归类。观点提炼。报告撰写方面具备独特的专业优势。拥有专业的报告撰写团队。完整的数据库。
核心。实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两个部分：一是调查。
二是研究。
调查。应该深入实际。准确地反映客观事实。不凭主观想象。按事物的本来面目了解事物。详细地占有材料。研究。即在掌握客观事实的基础上。认真分析。透彻地揭示事物的本质。至于对策。调研报告中可以提出一些看法。但不是主要的。因为。对策的制定是一个深入的。复杂的。综合的研究过程。调研报告提出的对策是否被采纳。能否上升到政策。应该经过政策预评估。
作用特点。可以为市场预测提供科学依据。它是制定经济政策的依据。
它的作用体现在以下四个方面：均衡供需指导生产合理定价了解信息市场调研的特点针对性：市场调查报告的写作要有明确的目的性。要针对实际工作的需要。实践证明。调查报告的针对性越强。其指导意义。参考价值和社会 作用就越大。新颖性真实性：材料的真实/选用恰当合理。科学细致 的调查方法时效性。
写法。市场调研报告有明确的主题。清晰的条理。
和简捷的表现形式。当一切调查和分析工作结束之后。必须将这些工作成果展示给客户。那么。我们首先需要明确的是：报告应采取什么样的结构体系？什么样的方式来表达数据的涵义？报告的结构体系应包括。调研目的。调研方法。调研范围以及数据分析在内的一系列内容。这种体系基本上在每个同类型的报告中都适用。因此。此处不做
更详细的说明。以下内容主要针对数据分析结论的表现方法。关于数据分析的部分。
通常情况下是采用图表表示的。图表是最行之有效的表现手法。它能非常直观的将研究成果表示出来。在将调研的分析结果变成令人信服的图表之前。首先要谨记。它只是一种传递和表达信息的工具。使用它的重要原则是“简单。直接。清晰。明了”。每个图表只包含一个信息。图表越复杂。传递信息的效果就越差。在实际操作中。各种表格。组织图表。流动图表。矩阵等都被大量的运用到报告中。但总的来说。以下几种图表形式是最常用的：柱状图表。
条形图表。饼形图表。线形图表。使用图表的目的在于：将复杂的数据变成简单。清晰的图表。让人能够一目了然的了解数据所表达的涵义。那么。如何选择不同类型的图表来表现不同类型的数据？首先。我们应先明确数据所表达的主题。然后确定可能使用的图表类
型。通常我们的研究数据所体现的关系是：频率分布。成分。时间序列。项类或相关性。要表达一个主题明确的数据。可能会有多种图表形式。但是。哪种是最能将数据表达清楚的呢？这就要求我们的主题突出重点。
点明主题。让我们来看一个例子。这个例子能将以上的意思。表达的非常明确。这里的标题描述了图表的内容范围。大多数读者在看了这个图表后。都会把注意力集中到城西。认为图表的主题是“城西是绝大多数的消费者可能选择的区域”。但是。制图者可能是想表达“选择城北和城东的消费者较少。但随着城市建设的进行。将具有较大的发展潜力”。为了使读者将注意力集中在我们希望他注意的数据上。所以。我们可以在一般标题后附加一个重点标题：城北和城东将有更大的发展潜力。
既然已经确定了要表达的重点。那么接下来就是要明确数据间的相互关系。若是表示占频率分布。对比等关系。
则除线形图表以外的其它几种基本图表格式都可以使用；在实际工作中可根据具体需要进行选择。总之。条形图表应该是应用最广的类型。而柱状图表是用得最多的另一种类型。这两种图表基本占整个报告中图表总数的半数左右；而线形图表和饼形图表的使用则应相对减少。更多的是将各种综合运用。如线形图表加上柱状图表。或饼形图表加上条形图表。
婴儿奶粉店调查方案范文 篇四
奶粉市场调查报告
海口市婴童市场调查报告 调查时间：XX年5月24日
状况，店内产品类别及经营品牌情况，海口婴幼儿奶粉品牌类别价格及其市面表现
调查目标：具体掌握家乐福，大润发内奶粉品牌、价格、促销信息，导购；观察
掌握所调查婴童店位臵，面积，店内布局，店内活动物料；店内各品类主要品牌，主推品牌及其价格，促销信息
调查方法：
1，在大卖场，每个人负责三个品牌的价格及促销信息，重点保持沉默，伪装自己
2，在婴童店，两个人一组，男女搭配，,两组一起配合调查，先进入一组，之后再进入一组，每组负责一个大类的品牌，促销信息，主推品牌，然后汇总，重点伪装夫妻要逼真，多问多看
婴儿奶粉店调查方案范文 篇五
中国婴幼儿奶粉市场调查报告
起因：近年来，伴随着我国乳品行业和婴幼儿食品行业的快速发展，我国婴幼儿配方奶粉市场发展迅速。我国婴幼儿奶粉市场持续“走高”。我国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数的增长速度，有望取代日本，成为仅次于美国的全球婴幼儿奶粉第二市场,中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场。
随着国内品牌的逐步发展，国内品牌在我国婴幼儿奶粉市场的市场份额也将逐步上升。
据统计，我国正处于人口生育高峰期,每年新生婴儿增加在1700万左右,中国目前是仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，这样一个庞大的用户群对国际奶粉巨头无疑是一个诱惑。不过，现代家庭独生子女多，家里就这么个宝贝，加上婴儿期的孩子还很娇嫩，许多家长自然舍得在这些用品上花钱。由此，婴幼儿奶粉市场的前景大为看好。
婴幼儿奶粉市场总体下降，高端需求呈上升趋势
我国奶粉总体消费量略有下降。我国奶粉人均月消费量公斤，比上年年同期降低
。尽管奶粉总的消费量有所下降，但我国高端奶粉及婴幼儿奶粉市场潜力却被国内外厂商看好。根据相关调查数据表明，美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。原本就差距不大的中国与日本市场，差距已经非常接近，中国高档婴儿奶粉市场销量以每年两位数的速度增长，目前中国已经成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。
1． 高端市场集中度低
高端婴幼儿配方奶粉市场却一直是我国奶粉市场的短板。我国取得婴幼儿配方奶粉许可证的企业只有40多家，市场集中度较低。婴幼儿配方奶粉占其总量的三分之一以上，高档婴幼儿配方奶粉的比例却远不到三分之一。而相比之下，经济发达的地区和国家，婴幼儿配方奶粉的市场集中度则要高很多。在香港市场市场，当地居头位的美赞臣奶粉所占市场份额已有三分之一强，牢据首位。当地排名前三位的奶粉品牌共同拥有了五分之四的市场份额。而作为婴幼儿配方奶粉第一大国的美国，市场前三甲的美赞臣、雅培、雀巢公司占据市场份额高达 ，榜首的美赞臣更独揽半壁江山，所占份额接近总体市场的一半（以上数据截至于2006年6月）。
随着国内婴幼儿配方奶粉市场的
快速增长，相信一些优秀的婴幼儿配方奶粉品牌将会逐渐提高自己的市场占有率，从而改变目前国内市场集中度低的现状。
1． 升级配方洋品牌优势凸显
日益增长的市场引来的是竞争的持续升级，婴幼儿配方奶粉市场竞争尤为激烈。高端奶粉市场更是成了国外品牌的天下。为了进一步巩固市场，国际品牌利用研发优势，打响了配方升级战。如全新推出的美赞臣 A+ 奶粉经过严格的实验，对 DHA、ARA和胆碱这三种成分进行了科学的搭配。每 100 千卡奶粉中 DHA、ARA、胆碱的含量分别为17 毫克、34 毫 1
克和 24 毫克。这一比例完全达到美国医学会，世界卫生组织等国际权威组织推荐的相关标
准，除了明显增强孩子视力和提高孩子智力外，也有利于增强孩子记忆力。
1． 市场进入良性轨道
国际知名品牌大多在行业中发展时间较长，研发实力强，技术水平高，而且拥有先进的质量控制和生产管理经验。同时，在保证产品品质的基础上，注重为消费者提供品牌的综合价值，积累了良好的口碑。以拥有上百年品牌历史的国际品牌美赞臣为例，多年来一直坚持
接近母乳方向研发，走高端产品路线。在质量上采用“全程安全”管理模式，从原料、生产
到成品销售，提供全程安全保障。并通过全面启动“信心 A+工程”、开展“母婴平安120
活动”、成立“妈妈乐儿会”及关注贫困母亲育儿教育等项目，密切了与消费者的联系，拉
动了销售。雄厚的生产实力、先进的管理经验、富有社会责任感的服务举措，使美赞臣不仅
在美国市场占据近半壁江山，而且自2003年以来连续多年在中国市场销量第一。国内品牌
欲在高端市场中突围，最迫切的便是在质量管理和服务方面进一步蓄积能量，以此增强消费
者的信心。
市场规模
婴幼儿奶粉市场容量呈两位数高速增长
我国近年来的婴幼儿数量直线上升，为婴幼儿奶粉市场带来了商机。婴幼儿奶粉市场的规模不断扩大，市场容量节节攀高。从2004年到目前。婴幼儿奶粉市场容量呈两位数高速
增长，平均复合增长率为30%左右，我国正在取代日本，成为仅次于美国的全球第二大婴儿
配方奶粉市场，其中高端婴幼儿奶粉的市场规模将在50亿元左右。
国内品牌研发投入不足，需加大研发力度
拥有强大的科研实力保证配方技术不断创新，满足市场需要。国产品牌要想摆脱这种价
格战的低水平竞争，民族乳业的唯一出路是自主创新，只有通过品牌创新营销创新尤其是产
品创新来超越竞争对手，才能实现自己在消费者心目中独特的价值。如伊利掌握了LGG益生
菌在中国的独家使用权，并且是首家对中国人母乳进行专项研究的奶粉企业，为中国消费者
量身定做适用奶粉。
婴幼儿奶粉市场价格分析
进口奶粉全线涨价，国产奶粉价格变化不大
婴幼儿奶粉出现“涨”机，其中惠氏、雅培、美赞臣、多美滋等洋品牌婴儿奶粉平均涨
幅为一成左右。受洋奶粉涨价刺激，个别国产高端奶粉也顺势涨价。
一些洋品牌奶粉目前已经全线涨价。在一些大型超市，惠氏第1、2、3阶段的婴儿奶粉
提价5%～10%不等，其中第1阶段产品涨幅最大，从160多元/罐提到180多元/罐；明治罐
装婴儿奶粉：130元涨至195元；雅士利金装婴儿奶粉：142元涨至158元。
婴幼儿奶粉市场需求分析
中国婴幼儿奶粉年需30万吨
我国每年大约有1700万婴儿，就算其中80％能够得到母乳喂养，那么还有20％，也就
是340万婴儿没有母乳，需要用奶粉来喂养。每个孩子每年需要公斤奶粉，这样总计
就大约需要9万吨奶粉／年，这里计算的是6个月以下的孩子。那么稍大一些的孩子呢，每年大概需要31公斤奶粉，总共大约需要11万吨。加上母乳不够的，用一些奶粉来补充，大
概也需要9万吨左右，这样每年的婴幼儿奶粉市场就需要30万吨。而排除其他因素，50％的市场也要15万吨。
婴幼儿奶粉需求递增年缺口将达20万吨
我国现在一年的婴幼儿奶粉产量仅8—12万吨，而年市场需求约30万吨，简单计算可
得出婴幼儿奶粉需求递增年缺口达20万吨左右。
我国婴幼儿奶粉市场调查
消费者对婴幼儿奶粉营养成分了解情况 奶粉包装上除了有调配方法外，还有奶粉成份表，逐一标注了各种成份的含量。目前很
多奶粉厂商都通过广告、杂志等对营养成份作用宣传以达到宣传本产品的效果。市场调查显示，大部份的家长还是对配方奶粉中的营养成份作用有一定程度的了解，为奶粉
选购作了非常充分的准备，不过仍然有接近1成的用户只是听说过或完全不知道配方奶粉营
养的作用，可能只是通过朋友介绍，自己试用等方式选购奶粉。
消费者购买婴幼儿奶粉包装类型
调研显示，消费者购买的奶粉包装规格以每单位400克和900克的居多，选择比例分别
达到40%和20%。根据研究数据，如果我们把包装规格分为两类，即中等包装（500克及以
下）、大包装（500克以上），可以发现，选择中等包装的消费者比例大约是60%；选择大包
装的消费者比例是40%。结合消费者选择的奶粉包装类型进行交叉分析，可以更加明晰消费
者的包装需求。数据表明，购买袋装婴幼儿配方奶粉的消费者主要都是选择中等包装的，选
择比例近80%，其中选择400克包装的比例超过60%。而购买听装婴幼儿配方奶粉的消费者
主要都是选择大包装的，选择比例超过80%，其中选择900克包装的比例达到50%。
目标群对奶粉品牌的知晓途径
3． 亲友推荐和电视广告是消费者品牌认知的主要途径。
婴儿奶粉店调查方案范文 篇六
广东市场（广州、深圳）市场调查报告
一、本次市场调查的目的：
1、了解目标市场营销环境：商业环境、消费状况；
2、了解竞争者营销策略：美赞臣、惠氐、雀巢、三鹿、伊利、圣元的通路策略、价格策略、推广策略；
3、了解细分市场产品状况：了解婴儿、孕妇、中老年等细分市场产品特性及消费需求心理，为产品改良及新产品开发提供依据；
4、了解广东市场营销状况，为广东市场发展建言献策；
二、行程：
新产品包装设计
广州市场调查
—深圳市场调查
新产品包装设计
广州市场调查
三、市调内容：
1、A、B类商场、超市等卖场调查；
2、公司业务人员访谈；
3、导购人员访谈；
4、广告公司访谈；
5、媒体环境调查；
四、广东市场调查分析：
1、广东市场是公司进入较早的外省市场，目前，广东市场已成长为
公司潜力较大的区域市场之一，呈现如下特点：
① 产品销售区域不断扩张，产品铺市率不断提高； ② 终端突破初见成效；产品知名度提高； ③ 产品销量快速增长；
