染雾保温杯公关方案范文 篇一
保温杯品牌公关方案
一、背景分析：
随着人们对生活品质的要求不断提高，保温杯作为一种实用而又环保的产品，受到了越来越多消费者的青睐。然而，市场上保温杯品牌众多，竞争激烈。为了提升品牌知名度和销量，我们制定了以下公关方案。
二、目标受众：
1. 主要目标受众：年轻人群体，包括白领、学生等。
2. 次要目标受众：家庭主妇、中老年人群体。
三、公关策略：
1. 品牌定位：以环保、健康、高品质为核心定位，打造专注于保温杯领域的专业品牌形象。
2. 品牌形象塑造：
a. 品牌名称：选取简洁易记、富有创意的品牌名称，能够与目标受众形成共鸣。
b. 品牌标志设计：设计简洁、时尚的品牌标志，突出产品特点和品牌形象。
c. 品牌口号：设计富有创意、能够激发共鸣的品牌口号，深入人心。
3. 媒体合作：
a. 新闻稿发布：通过新闻稿发布公司新闻、产品推广等信息，提升品牌知名度。
b. 媒体采访：与相关媒体建立良好合作关系，争取媒体采访机会，增加品牌曝光度。
c. 广告投放：选择适合目标受众的媒体平台进行广告投放，提高品牌知名度和认可度。
4. 社交媒体运营：
a. 建立品牌微信公众号：通过微信公众号推送品牌相关信息，与目标受众建立互动。
b. 社交媒体活动：开展有趣、有互动性的社交媒体活动，吸引目标受众参与，增加品牌曝光度。
5. 线下推广：
a. 举办产品体验活动：在商场、学校等地举办产品体验活动，让消费者亲自感受产品优势。
b. 合作推广：与相关品牌进行合作推广，共同开展促销活动，扩大品牌影响力。
四、执行计划：
1. 第一阶段：品牌策划和定位（1个月）
a. 确定品牌定位、名称、标志设计和口号。
b. 筹备品牌宣传资料，包括新闻稿、宣传册等。
2. 第二阶段：媒体合作和社交媒体运营（2个月）
a. 发布新闻稿，争取媒体采访机会。
b. 在社交媒体平台上推送品牌相关信息，开展互动活动。
3. 第三阶段：线下推广（3个月）
a. 在商场、学校等地举办产品体验活动。
b. 与相关品牌进行合作推广，开展促销活动。
4. 第四阶段：总结评估（1个月）
a. 对公关活动进行总结评估，查看效果和反馈。
五、预期成果：
通过以上公关策略和执行计划，预期实现以下目标：
1. 提升品牌知名度和认可度。
2. 增加销量和市场份额。
3. 建立稳定的目标受众群体，形成品牌忠诚度。
4. 建立良好的公众形象，树立行业领导地位。
保温杯公关方案范文 篇二
保温杯品牌公关方案
一、背景分析：
保温杯作为一种实用、环保的产品，已经成为人们日常生活中必备的物品之一。然而，市场上保温杯品牌众多，竞争激烈。为了提升品牌知名度和销量，我们制定了以下公关方案。
二、目标受众：
1. 主要目标受众：年轻人群体，包括白领、学生等。
2. 次要目标受众：家庭主妇、中老年人群体。
三、公关策略：
1. 品牌定位：以环保、时尚、高品质为核心定位，打造专注于保温杯领域的专业品牌形象。
2. 品牌形象塑造：
a. 品牌名称：选取简洁易记、富有创意的品牌名称，与目标受众产生共鸣。
b. 品牌标志设计：设计简洁、时尚的品牌标志，突出产品特点和品牌形象。
c. 品牌口号：设计富有创意、能够激发共鸣的品牌口号，深入人心。
3. 媒体合作：
a. 新闻稿发布：通过新闻稿发布公司新闻、产品推广等信息，提升品牌知名度。
b. 媒体采访：与相关媒体建立良好合作关系，争取媒体采访机会，增加品牌曝光度。
c. 广告投放：选择适合目标受众的媒体平台进行广告投放，提高品牌知名度和认可度。
4. 社交媒体运营：
a. 建立品牌微信公众号：通过微信公众号推送品牌相关信息，与目标受众建立互动。
b. 社交媒体活动：开展有趣、有互动性的社交媒体活动，吸引目标受众参与，增加品牌曝光度。
5. 线下推广：
a. 举办产品体验活动：在商场、学校等地举办产品体验活动，让消费者亲自感受产品优势。
b. 合作推广：与相关品牌进行合作推广，共同开展促销活动，扩大品牌影响力。
四、执行计划：
1. 第一阶段：品牌策划和定位（1个月）
a. 确定品牌定位、名称、标志设计和口号。
b. 筹备品牌宣传资料，包括新闻稿、宣传册等。
2. 第二阶段：媒体合作和社交媒体运营（2个月）
a. 发布新闻稿，争取媒体采访机会。
b. 在社交媒体平台上推送品牌相关信息，开展互动活动。
3. 第三阶段：线下推广（3个月）
a. 在商场、学校等地举办产品体验活动。
b. 与相关品牌进行合作推广，开展促销活动。
4. 第四阶段：总结评估（1个月）
a. 对公关活动进行总结评估，查看效果和反馈。
五、预期成果：
通过以上公关策略和执行计划，预期实现以下目标：
1. 提升品牌知名度和认可度。
2. 增加销量和市场份额。
3. 建立稳定的目标受众群体，形成品牌忠诚度。
4. 建立良好的公众形象，树立行业领导地位。
保温杯公关方案范文 篇三
水吧营销策划书
目 录
一、前言......................3
二、目标市场分析....................3
1、产品情况分析：.........................3
2、市场细分.......................3
3、市场细分的划分.........................3
4、目标市场范围选择策略....................4
三、市场定位 ..........................4
四、销售渠道 ....................错误！未定义书签。
一、前言
本水吧是一家有着自主性和创新性的的经营个体，随着市场经济的不断繁荣，中国消费水平不断进步发展，需求高质量饮品消费者数量在中国国内的与日俱增，所以用点连线，以线带面是本水吧今后市场开拓的重要新方向之一，为了提高本水吧的竞争力，本水吧特别在提高口感，加强营养等方面推广高质量的饮品，以赢得更多的市场。
（一）本建议主旨
1、让更多的消费者了解我们高质量饮品，并引起
他们的购买兴趣。
2、开拓和建立新的销售渠道，扩大消费群体，增加销售量。
3、降低销售成本，节约一些不必要的、浪费的传统模式所需的销售费用。
（二）本策划书建议实施期 自2012年X月X日至201X年X月X日
（三）本策划预算成本为20万人民币
二、目标市场分析
1、产品情况分析：
弄清产品目前的地位、能力、目标、和制约因素，为市场细分、选择目标市场和市场定位提供依据。
饮品的个性内涵，产品的原料和生产环节都有质量和技术保证。产品的有势比较，本水吧饮品是自主性高质量调制，比同行业竞争者的饮品质量更优。
2、市场细分
通过市场细分可以更精致地分析，使自己处于有利的地位，发挥更好的推销效果，增加水吧的利润。
市场细分的条件：
①可衡量性：划分不同的消费群体，并对消费者的特点和需求予以衡量。②足量性：根据细分消费者的大小和利润确定单独价格的高低。③可接近性：对细分消费者进行有效促销。
④稳定性：细分出的消费者所具有的需求和欲望的差别应在一个较长时间内得以保持。因此该公司产品的目标市场人群是:时尚、白领、年青人。
3、市场细分的划分
根据消费对饮品要求，把本水吧消费者细分为：
个人消费者----青年时尚人群（主要指年轻白领和青年学生）：年轻白领生活时尚，收入丰厚有购买需求和购买能力；青年学生，特别是大学生，追求时尚，他们往往可以自主消费，也是有重复购买需求和购买能力的人群。
这个市场十分巨大，要作为本水吧的主打市场。
这个市场的客户关注我们饮品的口感、价格甚至是外观，在针对目标消费者做饮品要注重加强产品各个细节。
4、目标市场范围选择策略
本水吧制作各种各样的饮品，并且每年都在研究和发布新的口味。并且本水吧的种类齐全。因此本水吧把饮品的主要目标市场人群分为青年人、大学生、白领。而且这些人群，特别是本水吧的消费者，都是走在时代前列，多与时尚接触的人群。
三、市场定位
实行无差异的营销策略：我们针对我们的产品特点。市场定位策略
1、比附定位：本水吧凭借先进的技术、周到的服务，在同行业竞争中抢占消费者。
2、利益定位：根据饮品所能满足的需求来定位，可以定位为“品味常在”。因为消费者在回答“这杯饮料能给我带来什么”这一问题时，有很强的倾向性，我们能给消费者带来高质量的品味体验。
3、质量/价格定位：结合对照质量和价格来定位，可以把本水吧的饮品定位为“优质实惠”。
四、营销设计
（1）电子邮件推广
保温杯公关方案范文 篇四
KOR水杯市场营销策划书范文
跟着康徒弟、卡妇等品牌的大肆入侵，俗克等海内企业的兴起，市场营销筹谋书范文和浩瀚国内老牌营销意识的加强，小食品市场愈来愈遭到市场存眷。作为快速消费品范畴的营销专家，一方面，福来为这些先知先觉具有营销意识的企业感应光荣，另外一方面，面对多样化的品类和良莠不齐的临盆火准，国度食品法造力度的增强，为九大门类下照旧逗留于本初出产、依靠大畅通搞批发的企业捏一把汗！小食品若何成为品牌，怎样卖上范围，如何卖出名望，中国小食品企业该醉醒了！
诊脉小食物九年夜门派
老失落渣的饼干蛋糕市场
饼干糕点与当中国人是一个十分实际、消费量大的小食品，从最后中国人本人的钙奶饼干到康师傅、达能等这些品牌的渗入，市场营销谋划书范文饼干糕点市场一向是热度居高不下的市场。然而，在其泛博的市场远景下，产品低端，量量低下，口胃单一，形象老套同样成了饼干糕点行业弗成承认的坏处。值得高兴的是，收集饭饭、偶客的推出，却一改国内饼干糕点类企业低端陈旧形象，给行业市场带来了一股新风，固然厥后绝事情不尽人意但也不掉为此重门的一次成功的冲破。
不太敢吃的果冻买卖
果冻曾是一个很受消费者，尤其是孩子和女生喜好的小食品，市场营销筹划书范文发明了喜之郎、亲亲、水晶之恋、蜡笔小新等诸多品牌。然而，近些年来果冻身分事务，果冻噎死孩子的事宜不竭暴光，各类背面消息遮天蔽日，一时间果冻行业大幅萎缩。究其基本，果冻止业除90%的做坊式运营短处中，其产品抱残守缺、质料差劲的特性也决议了其失利的底子地点。关于日趋重视安康的消费者，潜移默化的也都知道阿斯巴甜、色素、卡推胶这些成份对孩子的风险，否则也便不会有昔时金娃xxx营养果冻xxx的胜利了。可睹，对付成生的果冻市场而行，老品牌需求晋升形象，再次建立心碑，比方喜之郎最新推出的首要针对成人的咖啡果冻！不但明白提出了没有露苦味剂，并且有用娶接了咖啡奶粗的组开，值得进修！
南边人的座上客--蜜饯
蜜饯类的产品多为生果成品，是以产天也多在生果堆积的北方，同时，因为其不容易蕴藏，对温度湿度的要求，招致产品良多都成为地区性品牌，很易走到北方。究其产品自己而言，最近几年来也没有太大的出新的地方，唯一也多为杏、梅罢了，诸如菠萝蜜、枇杷等按照代表性的产品却罕见见到，各人都在不异的小饭碗里争食吃，却从不想具有本身独占的。短线思想严峻。
一锅真个炒货
相对别的市场，炒货市场算是个比力具有上风的行当。不管是瓜子市场的洽恰、至心，仍是豆类市场的张两嘎、撩拨，都以其先知先觉的营销认识获得了市场头筹。也由于他们的市场榜样带动了良多企业的跟进，扎堆突起，炒热了其共有的市场系统。但是就其现有市场，却远未饱和，近已知足消费需供。
与此同时，能够看到，因为炒货市场进进门坎较低(万元便可开坐作坊)，利润较高，使得浩繁杂品牌、跟风产品丛死。市场营销筹谋书范文将来的行业市场势必是一个本性化的市场,KOR水杯，不管是产品观点照旧产品范例，或是产品口胃，都必要和现有市场消费连系，和方针群体糊口实践分离，比如当初曾引发行业和消费者高度存眷的真心的xxx电视朋友xxx，同时，渠讲下沉，传播空白也是炒货行业的一个通病地点！
少数人的干果
媒体近两年对干果的批评和直接宣扬力度有所增添，一方面是因为人们健康意识的提高，对糊口质量有了更高的要求，另一方面，干果固然回属小食品，却对人体有着相当的营养和正面意义，尤其是对暂坐办公室的黑发而言，更是喜爱之极！惋惜的是，几年来此类市场不断停顿于杏仁、核桃、栗子等山货类，跳不出行业圈子，只是吃来吃来，吃不出品牌，也吃不出兴趣。海味干果的开辟，激起了行业市场的新海潮，而这也不外是从其他行业转嫁过来的演化品，可见，干果市场的匮累和干涸。
现实上干果市场是大有可为的，不但是因为干果市场营销空间远没有挨开，更可以间接瞥见的是干果市场多年来没有一个乐成品牌，这时辰比的就是速率，谁先下手为强，并有产品线上的劣势，譬如斥地海产品干果，家用水果干果，蔬菜干果等等，谁就可以博得市场！
收毛的肉干果脯
肉干果脯是小食品中具有必定特别性的成员之一，不只是由于其在市场传播的工夫较少，更由于其营销推行具有必然先知先觉性，正如多年前许多进京的人都晓得北京有烤鸭、果脯一样，市场营销谋划书范文口碑效应很高。肉干更是如斯，四川的灯影牛肉、棒棒娃，险些就是一切往四川必带的一样礼品。
然而，在这背后，比年来的两大市场却假如冻市场一样不息遭受黑幕暴光轰炸，化教成分、致癌物资、色素、刺激皮肤种种题目随之而来，行业市场全部背叛。
实际上，肉干果脯既可以谦足口背之欲，同时，无论是增进消化，照旧补铁，其相对具有一定的营养物资和成效，然而，企业常常只是单一销售，而健忘了营销，只是看到产品，而没有看到其背后的代价，即即是这个中做得较好的天津盐津展子系列也不外是徒有表面，而没有更具内在的营销，徒作了无勤奋。
眼大肚子小的鱼干鱼丝
海边都会旅游工业的畅旺动员了中国人对海产物消耗的神经，一时候，各食操行业仿佛皆盯上了鱼产品那个财产，现实上，实正汗青较为悠长的到是鱼干、鱼片、鱿鱼丝、鱼骨这几类产物，但是，此刻此类产品现在市场表示欠安，几近成为地道的天然发卖。就鱼干鱼丝类市场而言，其必定会跟着中国人健康意识的进步减轻对鱼产品的闭注，然而，市场拓展需要一个阶段，此类企业无妨从区域市场起头做起，增强营养康健传播，抓牢终端，真正将鱼产品开展成一个家产！
南北极化的膨化食物
从电视告白到明星代言，再到终端堆头形象宣扬，价钱一路走高，膨化食品可以可谓是小食品中的营销上层人物。固然这也仅限于显示较凸起的薯片而已。像锅巴如许的产品，消费者对它的印象还只停止在太阳锅巴、小米锅巴谁人年月，没有任何市场行动，价钱一起走低。可见膨化食品范畴的南北极化何等较着。
对膨化食品，实在除了打广告，攀明星，抢终端，还可以有很多冲破方法，譬如从产品口味突破，结合分歧消费层；从产品销售突破，成立差别的组合线路；从产品包装形状打破，不但是瓶装、长方形口袋这么千篇1律。营销手段触目皆是。
高端对决的糖果巧克力
明白兔、金丝猴、缓福记时期对每一个从阿谁年月走过来的人都影象深入，那种柔嫩而连绵的觉得是而今任何糖果所不克不及代替的，但为何仍然会有白火的金帝、怡口莲、凶百利、好时、德芙、雅克V9?果为糖果市场是今朝全部小食品中独一可以新老品牌共存的市场，而且，由于其较高的利润和外洋品牌的大举加盟，致使全部行业市场完整趋于高端之争。老品牌老营销，依靠原始市场堆集，新品牌狂轰滥炸，告白攻占，市场一片混战。
与之相反的是国内某些糖果品牌，尤其是区域品牌曾经最先创设营销意识，譬如区域市场做得较好的北京马大姐，将产品次要定位在大虾糖，唤起老北京人对谁人时期的纪念，譬如南边某市场的枇杷糖，更是结合本地特点，惹起消费者共识。老品牌的天然销售，跟不上市场营销程序，产品不能推陈出新恰好是市场份额不休削减的根来源根基因所在。实在无论相对其它任何厥后者，老品牌的资格、沉淀、安定的消费者都是无可薄非，只要在产品线上跟上市场发展的速度，赋予品牌长久而当代的肉体，中国的糖果市场仍是中国企业的！
翻开小食品营销之门
无论是上述九重门中的那一重，细心察看不丢脸出，产品格量低下，营销思惟掉队，产品线陈腐，营销手腕单一已成为行业市场的通病。同时，就食操行业自己而言，利润照样相称可不雅的，中国数十亿的消费者，若是可以或许付与更多的营销精力，更多的营销本领，怎能不成为着名品牌，怎能不取得更高的利润?再此，祸去对小食品企业倡议以下：
[/B]业正规化，产品才气范围化[/B]
9大门派中的哪种，都是和老苍生生涯互相关注的，特别是国度远两年法律力度的减强，食品过关将成为一道不行超越的门坎。之前的那些一台机械，十几个工人，几十仄方的小作坊将逐步被裁减，只要企业对产品、机械、手艺、卫生等各方面要求进步了，才有能够销卖出更多的产品，缔造出品牌，别动不动就吃出来塑料袋、玻璃碴，产品过关最紧张。
延续性开发新品类，市场营销策划书范文铸就成功品牌
消费者对于新产品、新品类的见异思迁间接决议了企业的成长速度。同时，从市场生长的纪律不好看出，寂静多年的雅克有了维生素糖果雅克V9的推出，瞬时间酿成了中国糖果强势企业；华龙有了古麦郎弹面，当即实现了进乡的欲望，并一路走高打败同一，成为便利面市场老二，可见新产品，新品类对企业的重要性；福来2005年十大创新营销案例生命阳光牛初乳提出的免疫1+1，更是因为首创新品类而成为牛初乳行业市场的新标杆！
就食品德业而言，产品线浮泛，形象陈腐，营销显露单一，没法满意消费者求新的需求。而究竟上倒是有许多可以完成立异的。比如饼干糕面市场，无妨在现有单纯饼干的根本上，开辟一些海陈饼干，蔬菜饼干，腊肠饼干等等，再好比鱼干鱼丝除了干吃，是不是能斟酌干吃?做成硬罐头，想一想韩国泡菜怎样在中国卖的这么水吧！不怕做不到，就怕念不到！
将纯交营销停止到底
很多行业的通病都是就产品看产品，就市场道市场，一个成功的品牌，成功的企业，不仅要具有对行业市场的深度掌控才能，同时，还要具有对其他行业市场概念、操纵伎俩杂交营销的本领。譬如福来将果维康功用食品化，赋予VC糖果概念，推广到群众消费中；将食用油与健康挂钩，推出高端健康的华源橄榄油；将饺子与更多的非凡概念相连系，在食用适口的根蒂根基上与消费实枯心思联合，推出三全状元饺子等等。食品与健康，食品与时髦，食品与新钝思惟，食品与风行元素，食品与包拆，小食品本身的矫捷性决意了其哪怕是一个极为细小的细节也可多元化杂交的特征。
传播、终端两手抓
食品营销不成或缺的两大主要身分就是传播战末端。一圆里经由过程传播高空拉动同一声音，可削减在天下市场各地域单体投进本钱，快速真现品牌流传效应，建立产品和企业的品牌，占据消费者古道热肠智空间。但需注重的是，其传播必然是有用针对性的传达，而非哈药修长淑女夸大哈药、形象代言形象不婚配、传布出有贩卖力如许的无效传播。另外一方面，不克不及依靠单杂的高空传播，对线下借需深抓终端，特别是终端东西的体现特点化，实行系列有发卖力、有针对性的勾当，而非纯真的、极易让消费者厌
倦的购赠促销，真正实现销量拉动。正在这方面，受牛的浮现是值得进修的，既有央视、卫视高端媒体的拉动，同时在终端施展阐发、格式、促销互动和推行一系列取消费者互动的超女、百口总发动等举动，下中低三层照映，其事迹也再次证实气概气派与履行力一样主要，终端与传播两脚都要抓！
企业晋级：从区域走向全国
齐国各区域域性小食品品牌不下百个，而在这此中，很多小食品企业常常驻守大本营，占地为王，在其辐射区域以外却鲜有人知，譬如山东的煎饼，海北的椰奶，贵州的豆腐宴。
实际上，一个品牌的成功仅仅知足于区域的成功是不能算得上成功的。对于新插手行业市场的品牌而言，切入区域市场，从点入手下手做起确实是一条很是实际可行的道路，而对于具有一定是市场根底，且在地区市场有肯定品牌影响力、进级期近、迈背一个新的销售台阶的企业，重点区域复制，全国扩大就变得更加重要，即结合产品特征、企业特点，创立一套可在全国复制的形式。
没有永久的区域品牌，也没有永久不成功的企业，只有障碍的营销头脑，绘地为牢的发展目的！只有更多的家心家才能成绩更多的蒙牛，只有更好的营销体系工程才能创制出更多的雅克、三全！任何一个产品都有营销生长的空间，小食品也能够创始大营销！作为专业的快速消费品领域营销专家，让我们配合祝贺和中国的食品企业早日踩上营销正路，一路走好，飞得更高
保温杯公关方案范文 篇五
【摘要】
近年来，随着人们环保意识的增强，方便、快捷、卫生、环保的一次性纸杯已成为人们生活，待客不可或缺的日用品。据相关部门调查一个城市一次性纸杯的年消费额高达2亿以上，市场极为庞大。中国人喜欢喝茶，方便，卫生的一次性纸杯自然成了很多人首选饮茶工具。然而，用一次性纸杯沏茶难以将茶叶泡开，易渗漏，茶叶漂浮等缺点给消费者带来了诸多不便。杯中自然含茶，直接冲入热水即可饮用香茶的隐茶杯的出现，为现代人带来了全新的饮茶概念。成为一次性纸杯的升级替代品，适用于宾馆，酒店，机场，公司等行政事业单位及所有服务性行业。【关键词】
隐茶杯 营销策划 营销策略 公共关系 Abstract：
Along with the people environmental protection consciousne enhancement, convenient, was in recent years quick, hygienic, the environmental protection disposable paper cup has become the people to live, entertains a guest the indispensable daily to the correlation department investigates a city cup the year expense volume to reach as high as above 200000000,the market is extremely Chinese likes drinking tea,convenient, the hygienic disposable paper cup naturally became very many person of first choices to drink the tea , steeps tea with the disposable paper cup soaks with difficulty the tea, is easy to seep, the tea floated and so on the shortcoming brings to the consumer many has been the cup naturally contains the tea, directly breaks in the hot water then to drink with the scented tea hides the teacup the appearance, brought brand-new for the modern people has drunk the tea the disposable paper cup the promotion substitute, is suitable the guesthouse, the hotel, the airport, administration institution and all services profeion and so on word：
Hides the teacup The marketing plans Marketing strategy Public relation 引言：
随着时代的发展，人们的生活速度也在加快。方便、快捷、环保、卫生的产品也越来越受到人们的喜欢。一次性纸杯以其方便、快捷的特点成为人们日常生活必备的饮茶工具，为一次性消费品之冠。但是随着现代人们生活品味的提高，一次性纸杯逐渐显现出了一定的缺点，如：纸杯缺少杯盖，使用它来冲泡茶叶，茶叶很难泡开，茶杯上漂浮的茶叶极为不美观；而且在饮用中经常会遇到满嘴茶叶末的麻烦和尴尬等。康旺“隐茶杯”公司看准这一市场空隙开发出了一次性纸杯的升级替代品：康旺“隐茶杯”。它的出现填补了国内隐茶杯市场的空白，满足人们对方便快捷，环保卫生的产品的需求，解决了一次性纸杯的缺陷，受到人们的康旺“隐茶杯”营销策划书 欢迎。本篇策划首先对隐茶杯的市场营销环境进行分析，了解其营销环境中的各种因素。其次，对消费者购买行为进行了分析，分析消费者购买行为的特点及其对隐茶杯销售的影响。然后对康旺隐茶杯进行了具体的市场细分及定位。又对康旺隐茶杯在销售中的营销策略进行了制定。最后，确定了管理策略及控制。对康旺隐茶杯进行了一次清楚、全面的市场营销策划。
1 隐茶杯市场营销环境 宏观环境分析
中国茶文化是经过几千年积淀下来的被历代人们所推崇的美好传统文化，是一种高雅文化，社会名流和知名人士乐意参加，茶文化也是一种大众文化，民众广为参与。茶文化覆盖全民，影响到整个社会，而中国茶以提神、醒脑、助消化等特点，千百年来一直受到国人喜爱，无论您是接待尊贵的客人还是招呼亲朋好友，奉上一杯热气腾腾的茶将是一场良好交往的开端。
而当今，一次性纸杯以方便、快捷、卫生、环保等特点已经成为人们日常生活、工作待客乃至自用的不可或缺的日用饮茶工具，得到餐饮等服务行业、企事业单位、个人家庭的普遍欢迎和使用。据相关部门调查，一个城市一次性纸杯的使用，年消费额达 2亿以上。但是，随着人们需求多样化程度的加深以及品味的提高，普通的一次性纸杯已逐渐显现出了它的缺陷，例如使用一次性纸杯沏茶时，既有添加茶叶的繁琐过程，又难以将茶叶泡开；茶杯上漂浮的茶叶既不美观，也给饮用者带来不便，同时，随着现代人生活方式的改变，传统的沏茶方法也已跟不上时代的步伐。例如，隔夜茶水一般不宜再饮用，沏茶者不得不每天要对茶壶进行清洗，以便沏新茶，这无疑是一道繁琐的工序。此外，随着人们卫生环保意识的增强，越来越多的人不愿与他人共用沏茶杯具，同时也不希望看到沏茶者手取茶叶沏茶。另外，由于储藏不便，很多有接待任务的公司、单位和一般家庭仅存放有一两种茶叶，这也远远满足不了客人的不同口感和品位需求。正是一次性纸杯的不足和人们对一次性饮茶用具的迫切需求，为市场提供了巨大商业空间。
那么，如何将中国名茶与饮茶工具二者有机的结合起来呢？如果能发明出一种杯中自然含茶的茶杯，既达到饮用各种茶的目的，又实现喝茶而不用沏茶的方便快捷，必将具有长远的市场前景。而康旺“隐茶杯”的发明，适时的填补了国际国内这个市场空白，随着现代人们生活水平的不断提高和生活节奏的加快，渴望健康生活，减少资源浪费和节约开支的人将越来越多，该产品属节约型项目，在方便快捷的同时又为现代人带来了全新的饮茶概念，随即便掀起了xxx隐茶杯xxx消费的旋风。微观环境分析 市场需求
一次性纸杯早已是人们的习惯消费品了，茶饮料更是中国人的主要饮品，全国每年的一次性纸杯消费量高达万亿只，其市场份额占一次性消费品之首，且市场呈明显的上升趋势，永不饱和。“隐茶杯”在国内属新鲜出炉，沏茶方便、快捷、卫生。自用、待客皆可，便于随身携带，用后可立即丢弃，相当于一次性卫生纸杯的升级换代产品。仅须花2角钱购买1只带有西湖龙井、信阳毛尖、茉莉花等名茶茶叶的“隐茶杯”，就可以获得高品位的享受。
据相关部门调查，一个中小型城市，一次性纸杯的年使用量约为8000万个，市场保有量为1亿个。其中通过大小超市、商场、店铺销售占约60%，政府部门、银行、学校等企事业单位多在纸杯厂预定生产约占30%。一个大型城市一次性纸杯的使用，年消费额达2亿以上，利润空间每年高达2000万元左右。在一个普通的地级城市，一次性纸杯的消费额也高达3000万元以上，实际的利润空间每年达300万元左右，一个普通县城一次性纸杯的利润空间也不会低于100万元，纸杯作为一种实用型的茶饮品市场容量是相当惊人的，其市场份额占一次性消费品之首，且市场呈明显的上升趋势，更重要的是永不饱和，隐茶杯既达到饮用各种茶的目的，又实现喝茶而不用沏茶的方便快捷，必具有长远的市场前景。产品分析
“隐茶杯”，就是用一种科学方法将特定份量的茶叶和一次性纸杯融合在一起，经过特殊工艺加工处理后，茶叶被隐藏在杯底部，让人难以察觉，倒入杯中的是水，但喝的却是浓浓的香茶!隐茶杯看似无茶，沏水即茶香四溢，饮之则满口茶香流连，而又无令人尴尬的茶叶末。“隐茶杯”因此而得名，它的出现解决了有杯子时没有茶，有茶时没有杯子的难题，沏茶简单方便，只需倒上开水即可避免客人多时沏茶太慢太麻烦，而且上面不会漂着令人尴尬的茶叶末。也可以根据消费者口味和档次的不同，选择相对应的隐茶杯。同时用康旺“隐茶杯”可以节约大量的开支，传统的沏茶方式每500克茶叶可沏150杯，若选用“隐茶杯”，买500克茶叶的钱您可以买400只“隐茶杯”，至少多享用250杯香茶。它的滤盒的材质采用符合国家食品卫生标准的100％原木浆PE淋膜纸杯纸制作，并经紫外线消毒，活氧杀菌。包装盒具有密封严密，防止纸杯积压变形，清洁卫生，取用方便，美观时尚，提升产品档次的优点。竞争者分析
用一次性纸杯沏茶，纸杯缺少杯盖，使用它来冲泡茶叶，茶叶很难泡开，茶杯上漂浮的茶叶极为不美观，而且在饮用中经常会遇到满嘴茶叶末的麻烦和尴尬。
用传统茶具沏茶，沏茶者每天每次用后都必须对茶壶、茶杯冲洗一次，这对生活速度加快的人群来说，无疑是一道烦琐的工序。并且隔夜茶水不易再饮用，这是中国人的饮茶观念。随着卫生环保意识的增强，越来越多的人们不愿与他人共用沏茶杯具，同时也不希望看到沏茶者手取茶叶沏茶，另外，由于储藏不便，很多有接待任务的公司单位和一般家庭仅存放一两种茶叶，也远远满足不了客人的不同口感和品位需求。
在隐茶杯同类产品中，也有满江红、龙健等品牌，但这些品牌刚刚起步，还没有形成一定规模，属于康旺品牌的追随者。优势和劣势分析(1)优势分析
方便，快捷，环保，卫生。沏茶简单方便，只需要倒上水即可。用隐茶杯不管招待多少人，只要有热水，一分钟就可享受到高品位的浓浓香茶——西湖龙井、信阳毛尖、茉莉花茶，名优绿茶等任意选用，原茶、原色、原味全在杯中，而且沏茶时水面上不会漂着令人尴尬的茶叶末。一两角钱的消费就可实现高品位的享受。使用康旺隐茶杯还可以节约大量的开支，用买500克茶叶的钱可以买400支隐茶杯，至少可以多享受到250杯香茶。另外，可以根据消费者的口味和档次的不同选择相应的隐茶杯。还可根据用户的需要，在“隐茶杯”上加印广告，做成专用广告杯，扩大影响力。(2)劣势分析
由于隐茶杯在国内刚上市不久，人们还没有普遍接受，要改变消费群体的消费观念，还需要一定时间。另外，其它品牌的隐茶杯的出现也相继占领了一部分的市场。在产品营销计划中总投资是以较低的开支来进行预算的，实际投资金额随着业务的开展，可能会更大一些，一旦开展业务后，因各种客观因素，实际服务客户量达不到预期，那么回报率就会相应缩水。2 消费者购买行为分析
消费者的购买行为有着它本身的特点：1.无限宽广性。消费者的需求包括生理的、社会的、精神的、物质的,其表现为吃、穿、用、住、行、享受、娱乐等多方面,而且随着社会经济的发展,消费者的需求也不断向前发展,例如电视机在中国已走进很多家庭。2.多层次性。消费者的购买行为有深层的和低层的,通常消费者首先满足低层次的需要,在低层次需要的基础上才能追求深层次的需要。随着现代收入水平的提高人们不仅追求吃得营养、穿得华丽。而且追求情趣、求知、涵养、实现自我价值等多方面深层次需要。3.可变性和可诱导性。一定的工作、生活环境的变化、广告宣传的诱导、生态环境的改变,都可能改变人们的消费需要的指向。人们受外部诱因和环境状况影响改变了原来的消费观念，变内在的需要为显现的需要。所以如果想要把产品销售出去，就必须了解消费者的需求，购买动机及其消费的类型，才能有效成交，使产品的销售量更上一个台阶。消费者在消费时一般受到消费者特征收入水平和产品的价格和质量的影响。消费者的教育程度、家庭人口数、年龄等特征对他们的消费选择都会有一定程度的影响，就年龄来讲年龄对消费的影响主要表现在不同年龄的人的消费观念和方式不同，年轻人接受新兴事物能力强，思想转变快，年轻人引导消费观念的更新。所以，对隐茶杯的销售来讲要先从年轻人入手，由年轻人去引导消费观念和方式的更新，带动社会大众去接受它。3 产品市场细分与定位 3．1市场细分
企业要面对着成千上万的消费者，他们的需求和欲望是千差万别的，并且分散于不同的地区，而又随着环境因素的变化而变化。对于这样复杂多变的大市场，任何一个企业都不可能满足该市场上全部顾客的需求。企业只有根据自身的优势条件，从事某方面的生产和营销活动，选择力所能及的适合自身经营的目标市场，因此很有必要对市场进行细分和定位。
康旺隐茶杯公司不同的客户群的隐茶需求进行产品细分，把隐茶杯分为三种类型：名茶系列，保健茶系列，渠道特色系列。
对喜欢饮用名茶的客户，为其开发出相应的名茶系列的隐茶杯，如：红茶、绿茶、龙井茶、毛尖、铁观音、乌龙茶等名茶系列的隐茶杯。对喜欢饮用保健茶的客户，为其相应开发出花草茶、花果茶、清凉茶、八宝茶、解酒茶、电脑茶等相关保健类系列隐茶杯。对有特殊用途的客户开发出，喜庆类、商务接待类、高档时尚类、绿色环保类、品牌宣传类等相关渠道特色类系列的隐茶杯。
另外，根据客户的不同类型，对产品进行市场细分。把客户类型可分为直接客户，间接客户和终端客户。
保温杯公关方案范文 篇六
水杯营销策划方案
（一）实践单位杯子业务概况
（产品介绍、产品价格）
（二）实习岗位分析
一、活动设计方案设计任务分析
（一）活动目的（二）活动的主要内容
（三）活动成功的重点和难点
二、活动设计方案具体设计方案
（一）活动的工作流程和组织运作
（二）活动的氛围效果设计与媒体广告策划以及运作设计
（三）政策保障
（四）活动经费预算
三、总体评价
【摘要】
我国是一个人口大国，人口数量的优势不仅体现在劳动力上同时也有着惊人的消费力市场，虽然从1978年以后伴随着计划生育这一国策让我国的人口数量逐渐变得稳定，但是在日常消费力方面的市场却没有萎缩，因为经济的不断发展让我国居民的人均收入不但提高。让我国居民们拥有了更多的消费资金，在日常消费方面的水平更是提高了，例如杯子行业，现目前在我国有着众多的杯子品牌，无论在哪方面以下较知名品牌都有着自身的特点。
