染雾服装穿搭调研报告范文 篇一
标题：年轻人的时尚潮流穿搭调研报告
摘要：
本调研报告旨在探讨年轻人的时尚潮流穿搭趋势，通过对不同年龄段、性别和地区的年轻人进行问卷调查和实地观察，了解他们对时尚潮流的态度和偏好，以及他们在穿搭过程中所面临的挑战和需求。
一、引言
时尚潮流在年轻人中具有重要的影响力，他们追求独特性和个性化，希望通过穿搭展示自我形象和品味。因此，了解他们的穿搭需求和时尚趋势对于服装品牌和零售商来说至关重要。
二、方法
1. 问卷调查：通过在线问卷调查收集年轻人的穿搭偏好和购物习惯，并对不同年龄段和性别进行分析。
2. 实地观察：参观时尚潮流集市、购物中心和时尚街区，观察年轻人的穿搭风格和流行元素。
三、结果
1. 穿搭偏好：
a. 男性：年轻男性更偏爱休闲和运动风格，注重舒适性和个性化。他们喜欢穿搭简约、有品牌标志的衣物。
b. 女性：年轻女性更注重时尚和流行趋势，喜欢尝试新鲜的穿搭风格和搭配。对于服装的质量和款式有更高的要求。
2. 流行元素：
a. 颜色：明亮的色彩和鲜艳的配色在年轻人中较为流行。
b. 图案：印花、条纹和动物图案等图案元素受到年轻人的喜爱。
c. 细节：流行的细节设计包括荧光色拉链、金属装饰和刺绣等。
3. 购物渠道：
a. 线上购物：年轻人更倾向于在电商平台购买服装，方便、快捷且价格相对较低。
b. 实体店铺：年轻人仍然喜欢到实体店铺购物，可以试穿、感受质地和款式。
四、讨论
1. 挑战：
a. 价格：年轻人普遍对价格敏感，希望能够购买到性价比高的服装。
b. 品牌：年轻人更倾向于购买有品牌标志的服装，但对于一些高端品牌价格较为敏感。
2. 建议：
a. 提供多样化的选择：服装品牌应该提供多样化的款式和尺码，以满足年轻人的个性化需求。
b. 优惠活动：定期举办促销活动和打折，吸引年轻人的购买欲望。
五、结论
通过本次调研，我们了解到年轻人的时尚潮流穿搭趋势和需求，为服装品牌和零售商提供了有价值的参考。在竞争激烈的市场中，了解年轻人的需求将帮助品牌更好地满足他们的期望，提升市场竞争力。
服装穿搭调研报告范文 篇二
标题：职场穿搭调研报告
摘要：
本调研报告旨在探讨职场人士的穿搭习惯和需求，了解他们在职业装和商务休闲装上的偏好和挑战，为服装品牌和零售商提供有关职场穿搭的市场需求信息。
一、引言
职场是一个重要的社交场合，职场人士的穿搭形象直接关系到他们的职业形象和个人形象。因此，了解职场人士的穿搭需求和趋势对于服装品牌和零售商来说至关重要。
二、方法
1. 问卷调查：通过在线问卷调查收集职场人士的穿搭偏好和购物习惯，并对不同职业和行业进行分析。
2. 实地观察：参观办公场所和商务会议，观察职场人士的穿搭风格和流行元素。
三、结果
1. 穿搭偏好：
a. 职业装：职场人士对于职业装的要求较高，注重质感和正式感。男性倾向于穿着西装和领带，女性倾向于穿着套装和职业裙。
b. 商务休闲装：随着职场环境的变化，商务休闲装在一些行业中越来越受欢迎。男性倾向于穿着衬衫和西裤，女性倾向于穿着衬衫和裙子或裤子。
2. 流行元素：
a. 颜色：职场人士更倾向于选择经典的中性颜色，如黑色、白色、灰色和蓝色。
b. 细节：简约而精致的细节设计受到职场人士的喜爱，如精致的纽扣、精致的剪裁和高质量的面料。
3. 购物渠道：
a. 实体店铺：职场人士更倾向于到实体店铺购买职业装和商务休闲装，可以试穿，感受质地和款式。
b. 定制服务：一些职场人士选择定制职业装，以满足他们的特殊需求和尺寸。
四、讨论
1. 挑战：
a. 尺码：职场人士普遍存在尺码问题，特别是对于身材较高或较胖的人士。
b. 多样性：不同行业和职位对于穿搭的要求不同，服装品牌需要提供多样化的选择。
2. 建议：
a. 定制服务：为职场人士提供定制服务，满足他们的特殊需求和尺寸。
b. 专业形象指导：为职场人士提供专业的形象指导，帮助他们选择适合自己的穿搭风格和款式。
五、结论
通过本次调研，我们了解到职场人士的穿搭习惯和需求，为服装品牌和零售商提供了有关职场穿搭的市场需求信息。在竞争激烈的市场中，了解职场人士的需求将帮助品牌更好地满足他们的期望，提升市场竞争力。
服装穿搭调研报告范文 篇三
提供一篇调研报告，为您提供帮助！
近年来，市的来料加工来在市委、市政府的高度重视和有关部门的大力扶持下得以较快较好发展，成为农村富余妇女劳动力和城镇下岗失业女工就业增收的有效途径，2011年实现市内外加工费超亿元，现有19000余人从事来料加工。但在来料加工的发展过程中,也出现了一些问题：加工品种比较单一，技术含量低；加工人员工资偏低，加工队伍不够稳定以及缺乏品牌效应、承接业务能力不强等，这些问题制约着来料加工健康发展。
通过深入乡镇（街道）、行政村、经纪人处调研，探讨市来料加工今后一段时期的主攻方向，认为发展平车加工，打造布艺服饰加工品牌，形成品牌效应，推动来料加工健康有序发展，具有可行性。
一、市平车来料加工现状。
全市现有平车经纪人52人，平车加工企业、平车加工点58个，平车1121台，主要分布在城区、近郊乡镇、安仁、八都等地，加工产品为床上用品、服装、环保家居用品等布艺产品。平车加工所带动的低收入人群、移民、下岗女工等从业人员有2712人，人均月工资在1500元左右。全市年发放加工费达4000余万元,占全市加工费的30%，占比市外加工的55%。平车加工以加工货源相对充足、加工组织相对简单、加工费相对较高、加工环境相对清洁吸引着经纪人和加工者加入平车加工队伍，平车发展渐成趋势，成为市主要加工特色，具备一定的发展基础，可推动发展。
二、发展平车加工的有利条件。
一是加工有传统。
妇女心灵手巧，素有缝纫传统，缝纫机曾是陪嫁的必备品，“会做衣服”是农村妇女婚前需要掌握的技术之一，这个具有地方特色的传统，使妇女的缝纫技艺得以沿袭，的成衣店在市小有名气。
二是政策有导向。
市委、市政府及相关部门高度重视来料加工业的发展，在政策扶持等方面给予了大力支持。2012年出台的《市推进来料加工发展实施意见》明确规定了对发展平车等机械类加工经纪人的补助，当年兑现购置补助476台12万元。
三是培训有专攻。
市妇联注重加强了平车缝纫等技术的培训，与人事劳动部门衔接，依托平车来料加工企业建立了两个劳动力素质培训基地，边培训边就业。如鼓励经纪人赵文盛、梅盛昌、兰卫飞利用闲置机器，开展培训，并立显成效，在城区、安仁、上洋、八都等设立分点；管松梅在塔石季边等村开展了8期培训班，培训人员300人，并提供了32台平车，供部分特困户无偿使用，培养了一批技术娴熟的加工队伍。这些已经成型的加工点和加工队伍，将为承接平车加工业务提供保障。
四是带动有龙头。
近年来，市通过引进外地平车来料加工企业和注重引导本地成熟加工点产业升级，培育平车龙头示范企业。一是积极引进外地来料加工企业。现设立在安仁镇溪西工业小区内的市盛开工艺品有限公司是市妇联2011年引进的平车来料加工企业。该企业现有平车86台，培训人员200多人，主要生产床上用品，年发放加工费300余万元。该来料加工企业的建立，辐射安仁镇的下山脱贫小区和移民小区，带动当地农村妇女175人实现了在家门口就业。二是大力引导本地成熟来料加工点升级。华尔服饰有限公司于2012年成立，其前身为梅盛昌来料加工点，货源稳定，加工费兑现及时，是个发展前景良好的加工站点。市妇联通过多次走访宁波厂商，宣传的招商引资政策，促成其注册市华尔服饰有限公司。该企业目前共有平车120台，在乡镇街道设立了4个分点，工人200余名，年发放加工费300万元，2012年外贸出口100余万美元。龙头示范带动效应初步显现。
三、发展平车加工的几点建议
1、争取重视，政策倾斜。
要着力争取党委、政府高度重视和农办、移办、工商、人事劳动等相关部门大力支持，加大政策倾斜扶持力度，充分调动经纪人和加工者的积极性。相关部门在对经纪人进行考核的基础上，将政策兑现到位，提高政策影响力。
服装穿搭调研报告范文 篇四
时间：20xx年8月9日星期二
地点：青秀万达
调研目的：大致了解服装店的室内设计手法、店面特点、色彩的强烈对比。
调研对象：商场中服装店面的设计
调研内容：世界上有众多不同的服装品牌，每家品牌店都有自己产品定位理念和标志。从调研中我们发现这些众多的不同之中也有共性。在服装店的招牌设计中几乎所有突出强调自己品牌名或标志当然这是必然的，但重要的是如何去表现。从调研的结果来看主要有几种手法：
一、店面设计方式主要有：
1巨大的招贴画占据大面积玻璃墙面;
2独立于室内的橱窗展示模特;
3透明隔音玻璃无其它装饰。
当然这些都不是独立的可能同一家店综合应用的这几种手法。
二、服装店的平面总体布局
尽管服装店风格各异，服装的展示也五花八门，展示道具的摆放似乎毫无章法，但我们发现并非如此，它们或多或少的与以下两种形式有些关系。对称布局，规则简便型，方便寻找商品。中心路线型，曲折迂回，层次感强，利于推销商品。
三、服装店的总体形象
人们对一个店的判断是从它总体的形象开始的，店的装饰水准暗示着她的消费级别。一般高级的消费场所都有一个共同的地方，明亮、宽敞，装饰材料昂贵、家具展架布置别致、展品数量不多。从装饰的风格来看一般会有几种比较常见的：
1、豪华气派高贵型
2、朴素自然大众型
3、动感超前未来型
四、服装店的采光形式
采光较为单一都为自然采光与人工采光相结合但因朝向和所处的区位与封闭性不同而有所偏重。一般独体店的因为在一层且与户外的接触强，白天以自然采光为主，而那些多店集中于购物广场的一般封闭性较强，白天也以人工光源为主。
五、色彩配置
色彩的配置往往不是单独使用贴墙纸或彩绘墙的形式，而是综合应用多种手法，如不同材质的几种不同颜色的材料组合，比如比较常见的，在米黄色或纯白色的室内布置几个黑色或棕色的木质或珞合金材质的展架，也会令空间的层次得到提升;色彩的选择也不是随机也是有自己对自己品牌的设计风格。但有一个是值得重视的就是有品位的服装店不会用很多种色彩哗众取宠，往往有一种重点色，我想这样做的好处是形成一种统一感。
六、店面特点
色彩协调、材料选择适当，于店外商场的环境和店内的风格相统一又不失自己的个性。服装陈列架的高度为90~180厘米，色彩较暗者在前，色彩明亮者在后。用隔板以固定商品的位置，防止商品缺货而不察，维持货架整齐度。面朝外的立体陈列，可使顾客容易看到商品。标价牌的张贴位置一致，且防止其脱落，有特价活动的服装以标价牌标示。服装展示由大到小，左到右，由浅而深，由上到下。集中焦点的陈列利用照明，色彩和装饰，来制造气氛，集中顾客的视线。
模特与模特之间当让人感觉有互动感，就像在观赏现实生活中的人一样。是一种生活场景的再现。场景设计赋予了每个模特儿生活化的个性情感。模特儿与其周围环境的协调，让人有视觉上的愉悦感。放置模特儿与顾客产生互动，并引顾客的注意。同一个模特儿从不同的角度看会让人产生不同的感觉体会：通过这次调研，我和室友基本掌握了服装店的室内空间配置。从城市规划我们的专业角度来看，我们认识到城市的规划不过是比服装店大得多的空间设计，都是在和人的活动打交道，服装店要处理的人们在服装店的各种活动，而我们想城市规划就是要处理人们在城市中的各种行为，当然这远比人们单一的消费行为要服装的多，但至少知道了要怎么去做，接下来的学习目标。
从服装的调研，可以预测未来服装店的发展趋势，将来的服装店必定会更加符合人们的生活习惯，会增加更多人的活动空间，人在服装店不再是单纯的购物行为，还会是一场时尚的教育，一次美的体验。
服装穿搭调研报告范文 篇五
服装产业的调研报告 在3月22日彭丽媛随xxxxxx外访。作为中国“第一夫人”首次亮相国际，彭丽媛大方得体的着装立即引发一片赞叹，并引发外界对她服饰品牌的猜测。其优雅得体的着装引起世人关注，并受到海内外媒体称赞。从而带动了国内服装品牌产业股票的大幅涨动，在第一印象中，服装作为重要因素起着必不可少的作用，同时随着经济的发展和人们生活水平的提高，外在服饰逐渐开始被人们所重视，导致服装产业的发展也开始日益的繁荣。
中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，纺织服装的总产量占全国总产值的十分之二。已连续六年出口顺差第一。服装产业一直为国家的出口创汇作出了具大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地。全世界每三件服装其中一件就来自于中国生产。服装行业前景 服装行业是一个值得投资的行业，根据统计上半年服装行业利润回报呈增长趋势。金融危机对中低档服装影响不大。所以说今年也是抢占服装市场的好时机。正确把握方法，成功的可能性非常大。内销将成发展重点，随着国内居民生活水平的提高，国内消费品市场的空间日益扩大，品牌服装作为国内消费品市场最大比重产品，能够从市场容量的快速增长中获益。内销是一个很大的市场，在资金允许的情况下，可适当降低利润。随着经济发展以及国内二三线市场的快速掘起。 更为广阔的潜在市场将被开发出来。其次随着品牌意识的苏醒，消费者的消费意识趋于成熟与理性。讲究品位与舒适，服装业的市场环境将得到进一步的改善，前景看好。服装是一个永远的行业，市场是自
已发掘出来的，先声夺人，快人一步就是机会
服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，中国必然还是世界未来经济增长的一个引擎。从长远来看应该是有的，只要收入在不断增长，中国内需市场必将进行本质性的转型，即从世界工厂转为消费大国。从公司经营角度来看，中国企业未来就由一个乙方企业变成甲方企业，当西方需要中国市场的时候，中国企业地位将有根本改变。
但是服装行业是个很大的行业，队伍良莠不齐，因为设计师在一个品牌中的分量很重，这就要求一个企业在重视产品经济发展的前提上要着重的注意对于设计师的培养。
中国服装市场现状
谈到中国的服装业，有两个非常重要的第一：一是世界第一的xxx服装制造大国xxx，第二是世界第一的xxx服装出口大国xxx。然而在中国服装制造业背后却是用廉价的劳动力和庞大的市场培育国际品牌和养活国外设计师的真相。中国服装业现状的形成有以下几个原因：第
一、中国有广阔的资源；第
二、中国有非常廉价的劳动力，吸引着国际品牌的进驻；第
三、中国拥有大量先进的进口生产工业设备；第
四、中国有非常先进发达的交
通设施、国际先进的物流产业；第
五、中国有无数趋利的企业，为了短期利益趋之若骛。
第
六、中国有庞大的市场空间。
第
七、中国缺泛运作的人力。
第
八、中国还处于在一个创业的初级阶段，各方面的配备不是还完善。
未来的品牌竞争，是内功的比拼和核心竞争力的较量。对于中国服装市场的现状，为了加速服装产业的发展，我国为其发展创造了良好的发展环境。
（一）、经济环境
我国目前处于经济快速发展的阶段，人们的消费水平不断提高，但是发展的速度各个地区不尽相同，因此，服装行业各个层次的稳步协调发展是大势所趋。我国积极融入经济全球化的发展大潮，以及国家对服装产业的支持使服装产业的发展成为必然。 服装产业是我国政府高度重视且支持发展的产业，为此，政府专门出台相关政策和法律法规对服装产业进行引导
（二）、社会文化环境
1、社会环境
社会是人群生活所组成的各种组织体及行为规范与态度的集合。不同团体对服装的需求不同
2、文化环境
中国是个具有古老历史、悠久传统、民族众多的国家，服饰消费者在种种方面存在巨大差异。因此，为满足不同需求的人群的消费，服装生产者必须提供各式各样的服装。
（三）、政治和法律环境
党的十五大明确建设有中国特色的社会主义市场经济，这就要求服装企业既要用法律保护自己的正当权益不受侵害，另一方面企业必须严格按照法律，进行规范经营。国家法律对环境的更多干预，亦要求服装企业要重视环境，减少“三废”污染。政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势，对企业的影响主要表现为国家政治所制定的方针政策。如人口政策，能源政策，物价政策，财政政策，货币政策等。
虽然有着国家的支持，但是仍有一系列问题在制约着中国服装产业的进一步发展，但毕竟,这是一个很有前途和生命力的行业，如果地方政府和企业能意识到这些并引起重视，困难并非不可克服的。 所以服装产业要做到以下几个方面来促进自己产业的发展。
1政府、协会引导，形成产业群，创建地域品牌。
中国服装产业如今已经形成众多的地方产业群，这是一种很好的趋势。比如宁波的男装、福建的休闲服、深圳的女装、南海的内衣、增城的牛仔等等。产业群的出现有利于通过地域整体的影响，形成产业特色和优势，同时促进技术、人才、面料等的交流和资源的共享，以实现共同发展。而且，形成地方产业群更有利于品牌联合起来集中优势向国外推广，比如温州服装行业协会就经常组织服装企业集体赴国外参展，扩大温州服装在国际上的影响。这就需要有政府或者行业协会牵头作为纽带，来指导并带动各个地方产业群体的发展。
2大力培养专业人才。
这需要服装院校和企业通力合作，来培养服装行业真正需要的人才。毕竟，人才才是最大的生产力。现在，一些实力企业已经开始向高等院校“订制”人才，要求高等院校根据企业的需要来培养人才，而企业则支付一定的培养费用。这也
是高等教育制度改革的一种尝试。同时，企业内部也应该有完善的人才培养机制，给人才成长发挥的空间。
3向产业链的上游渗透
面料在服装领域占有举足轻重的地位，拥有最新潮的面料就相当于拥有了潮流，服装企业应该加强与面料厂商的合作，甚至主动参与到面料的开发、设计中去，以占据竞争的主动权。
4强化品牌建设。
在市场经济条件下，要想不被淘汰，做品牌永远是正确的选择。众多的服装企业应该尽快从家庭作坊式生产中解脱出来，重视品牌的建设，树立长远的品牌目标。
5让品牌走向国际
有条件的企业，则应该把眼光放眼国际，学习国外的先进生产、设计、管理经验，同时大胆走出去，树立国际品牌形象，把外汇赚回来。中国服装有丰富的国际品牌加工经验，说明我们的生产工艺质量已经不具备问题，缺的只是战略，缺的只是眼光和实际操作能力。
整体说来，服装行业是劳动密集型产业，准入门槛不高，经营风险亦不是很大，通常只要手上有一定资金就可以介入这个行业。巨大的市场衍生着无数商机，行业竞争虽然已经比较激烈，但还远没到白热化的程度。而且，这是一个几乎不可能形成垄断的行业，所以，只要你想脱颖而出，就永远有机会。在进入这个行业以后，如何找准自己的定位，发现商机呢？
1细分市场，抓住自己的专长切入。
在服装行业，要追求产品线的大而全几乎是不可能的，服装产业是可以进行深度细化的产业。产品线可以分为男装、女装、童装、休闲服、内衣、职业装等等多个分支。而这些分支又可以进一步细化，抓住了任一细分市场都将是一片巨大的市场。比如男装xxx、睡衣等分支市场都远没有成熟，机会还很多。
2提高附加值，做高档品牌
在中低档品牌领域，众多的品牌已经初步形成规模和竞争力，但在高端领域，国产品牌几乎还是一片空白。很多世界顶级品牌加工基地就在中国，但为什么我们就只能依靠帮别人加工挣点小钱，而人家却赚取着品牌背后高额的利润呢？一
些有实力的服装企业，应该抓住机遇，逐步打造自己的高端品牌，做出中国人自己的阿玛尼，中国人自己的范思哲来。不求其多，但求其精。
3实现多元化产业扩张
在国外，著名的服装品牌从来就是与化妆品、箱包等产品有机结合在一起的，构筑成一个时尚帝国。服装企业在打造出一定的品牌以后，有效利用品牌资源进行多元化延伸，也是一种迅速做大的方法。
4获取国际化品牌授权
国际品牌渴望进入国内，但又不了解国情，所以大多是通过品牌授权寻找合作伙伴来运作的。梦特娇、花花公子、皮尔卡丹等品牌在国内经营的成功可以为我们提供不少借鉴。做品牌经营毕竟是要一定的周期的，是也能更快地让你的产品走向市场，为消费者所接受。这也不失为一条成长捷径
调研总结
中国服装业必须除旧革新，加大品牌的建立，摆脱中国制造的现状，更多品牌的加入，必然导致竞争加剧。品牌竞争的内容，也一定会发生从浅层到深层的改变。从上世纪90年代自有品牌的大面积兴起到现在，我国的服装品牌，大多还停留在品牌名称和视觉形象的宣传推广（俗称表面功夫）阶段，关乎品牌生命的文化内涵、产品品质、技术含量、人文关怀、社会责任等深层次、本质性的东西则少有企及。即便如此，在品牌竞争的初级阶段，仍然可以获得成功。随着竞争的日益激烈，只做表面功夫的品牌将难以立足。未来的品牌的竞争，一定是内功的比拼，是核心竞争力的较量。具备核心竞争力的品牌，与企业规模没有必然联系，但一定具有鲜明的个性，可以是大众品牌，可以是分众品牌，也可以是小众品牌。 靠起一个响亮的名字，设计一个漂亮的标志、开发几款新颖产品包打天下的时代将一去不返。 服装品牌的核心竞争力，在于产品创新和产品质量，在于把“以消费者为本”的理念，渗透到从产品设计到生产、销售，再到售后服务的各个环节，在于以细节体现品质，以文化体现内涵，在于满足消费者多层次需求的使用价值。
服装穿搭调研报告范文 篇六
体现出较强文化内涵。服装品牌风格，店面的风格： 在进行服装专卖店设计
时，根据服装品牌风格、色彩等特征的不同，对卖场环境做出相应的设计，在整
体协调的前提下，形成丰富的变化效果。不同款式、不同品牌的服饰有不同的装
饰风格，设计时要赋予时装店自己的个性，在顾客心目中突出形象。在装修时要
根据不同的服饰种类来选择地板装饰材料和颜色及地板图形设计。比如女装卖场
要有女人味，卖场的线条要流畅、纤细，带有柔和气息；而男装则以深沉、粗
矿的线条为主，突出阳刚之气；
一、功能性。
我们都很清楚一个专卖店成
立的主要目的是为了销售商品，从而取得盈利，对专卖店的设计是为了更好的将
商品推销出去，从而获得更大的利润。只有最大限度的利用好有限的空间，将商
品以最佳的状态的展现给消费者，才能够获得理想的效果，吸引消费者。进入
一个专卖店，不知你是否会有这样的感觉：面对这么多五颜六色的商品，不知应
该选择哪一件，不知是该向左走，还是向右走，是向前还是离开？运用好商品
的关联作用是一切活动的开始。它指的是哪种类型的商品可以摆放在一起展示给
顾客，如长短袜可以和内衣一起摆放，水壶可以和烤箱摆在一起，水果可以和蔬
菜摆在一起，这样做的目的是为了最大限度的利用货架与通道组成的营业空间引
导顾客更加快捷而高效的浏览到商品。通过摆放互相有共同之处的商品，不至于
让顾客眼花缭乱，还可能让顾客选中本来没想要买的商品。如图一（贵和商厦服
饰专卖店）上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展台上，是一种平面化的
效果，但再加上一旁的模特将衣服的立体效果很好的展现出来，既有平面的展示
又有立体的展示，二者相结合，搭配的和谐舒适，让人全面的感受到不同的效果，
从而引起购买的欲望。在商品的摆放上，尽可能的按照一定的形式或规律来摆
放，比如同一色系的放在一起，垂直布图一置或者是对称布置，既显得规整，又具有形式美感，而且不显得杂乱。如
图二（KD服装专卖店）所示，以黑白色调为主的服装被放在同一区域，单纯的
黑色调与白色调没有被强硬的分隔开，而是二者之间互相穿插，但却并不显得凌
乱，反而有一种秩序美感，让顾客一目了然，很容易选择自己所需要的商品。其次是通道的设计，要尽可能的宽敞、笔直，尽量少拐角，以免太过狭窄而导图
二走自由浏览。所以我们应该依靠巧妙的设
置货柜来吸引顾客自由的穿行。 当一个逛了一整天街的消费者，进入一个专卖
店时，这时她最需要的就是一张沙发或者一把椅子，能够供她休息。因此，店内
的休息设施是不能忽视的，如果将它们按照一定的形式进行组合，也会营造出很
有价值的营业空间，既达到了供消费者休息的功用，又取得了一定的设计美感。
如图三（浪漫一身店内休息区的设计）椅子的摆放与模特之间距离太小，二者紧
挨着，这样就使得消费者只能看而不能坐，因为他们会有一种感觉，坐下会不会
将一旁的模特碰倒，这使得他们小心翼翼而不敢坐。 对于服装专卖店来说，试
衣间是一个很重要的因素，顾客买衣服的决定大多是在试衣间里做出的，现在有
很多专卖店的试衣间很随便，里面堆满了杂物，甚至有的将货仓作为试衣间，这
不但影响顾客试衣服的心情，更重要的是也很影响销售。你试想：当你走进试衣
间，踏上软软的地毯，关上精致的门，试穿后还有个梳妆台可以让你梳一下凌乱
的头发，或者还可以喷一下精致的香水，你是否感觉自己是公主？这种美好的感
觉会让消费者感到心情舒畅，便情不自禁的购买本商品。 致人流不畅。有很多
通道在外观上都设计成不同于其他地面的风格，采用不同的颜色或者不同的材
料，这样在一定程度上能够有序的引导顾客进行游览，但也有一些消费者潜意识
里不喜欢被拘束，而喜欢自由行
二、空间氛围的营造。
随着现代生活水平的
提高与人们消费水平、消费观念的提升，人们对专卖店的空间设计的要求也越来
越高，消费的不仅仅是单一的商品，同时也需要身心上的愉悦。专卖店从它的
橱窗设计到室内的空间设计，其本质都是在营造一种空间氛围，让消费者能够真
实的体会到该商品给他带来的美好的感觉。（下面主要以橱窗为例进行分析）如
果把一个专卖店看作一本杂志，那么橱窗就是这本杂志的封面。毫无疑问，引人注目充满创意的橱窗能够起到促销的作用，精心布置的橱窗不仅能
够把消费者引入店内，而且还强化了商品的品牌形象，它既是一种广告手段，又
让顾客深入了解店内商品的情况，大幅图片作为背景，成为橱窗的主导，也构成
陈列中实际尺寸的补充，放在图片之前的手表与图片中很绅士的男士相呼应，显得沉稳、高贵、典雅，仿佛手表与图片不是分离的，而是融合为一体，很形象
生动。放置手表的立台高低错落，很有秩序感，同时透明的立台中间发出灯光，
虽然光比较微弱但却已经足够将手表的质感表现出来。设计橱窗时，首先应明
确所要陈列的商品中蕴含的主题与精神，然后赋予其一种理念，因为只有独特的
理念才能让设计中与众不同的东西呈现出来。但最 终橱窗的主题要能够反映或
支持店内销售的商品。橱窗的设计可以图三 运用一系列的色彩、形体、肌
理、灯光等，在瞬间抓住消费者的注意力，同时又要具备必要的细节与情节，可
以让消费者停留更长的时间。橱窗的设计可以创作“戏剧”，倾诉“故事”，可以
表现的活泼自然，可以营造浪漫温馨的气氛，也可以制造诱惑，激发人们的购买
欲望。几根简简单单的绿竹就将整个画面的气氛表达出来了，而无需其他多余的
语言，给人一种清爽、凉快的感觉；加之顶部的灯光由上而下射下来，打在模特
与地面的不同位置，仿佛大自然的光芒稀稀疏疏的从竹林的缝隙中穿过，显得那
么自然而又有亲和力，人们很自然的就知道该店是夏季服装专卖店。运用色彩
能够创造戏剧性的效果与氛围，但这并不意味着色彩使用的越多，所制造出的效
果就会越好，相反，最好的橱窗用色设计方案是使用单色， 比如以蓝调为基础
的橱窗，能增添情感意义，被认为是寒冷的、悲伤
的，而红色则给人以兴奋、激动、热情的感觉。不同的色彩会使人产生不同的感觉，也会使形体产生不同的效果。如图六所示，整个橱窗以英伦的咖啡色
为基调，营造了一种时尚浪漫的感觉，表现出服装的高雅时尚品味。背景中的线
条有序的排列着，并不显得杂乱，背景墙的处理也恰到好处，采用规整的平行线
的处理手法，很有秩序感，正好与立体的线条形成对比，加上顶部灯光的照射，
使得线条有一种跳跃的感觉，与主题搭配的很和谐。（在店内空间设计中，色彩
也是一种很好的分割空间的方法。）图四 照明设计首先是为了满足消费者观看
商品的需要，提供舒适的视觉环境，其次是运用照明手段渲染气氛，创造特定的
艺术氛围。
1、合理的照明能充分显示商品的真实感。
如果照度太低或是过高，
顾客的视觉都会产生不舒适的感觉，也会使顾客在购物过程中，不能清晰或真实
地看到商品，这会给顾客选购商品带来不便，容易让顾客产生不舒适的感受；
2、
合理的照明能充分显示商品新鲜感。很多人在百货店购买皮鞋时，有过这样的感
受：那些摆放在有灯光下的皮鞋，显得非常新；相反，那些摆放在没有灯光区域
的鞋子，就感觉缺少光泽，好像是旧鞋。同样的道理，那些有重点照明的服装，
给人非常崭新的感觉，反之则给人感觉灰暗。因此，设计专卖店的光环境时，灯
光与商品的呼应非常重要，要尽可能地把光线集中到商品上；
3、合理的照明
能充分显示商品的高级感。任何商品在某个特定的光线下，都能体现出特殊的艺
术美感，商品高档高级，主要是通过特定的光线来体现，这种特定光线的实现，
需要有相应的灯光。如图七所示，几盏聚光灯直接指向模特衣架，所有的光线都集中在模特身上，焦点聚集在模特的头部，而周围的环境处于较暗的状态中，形成鲜明的对比，不但突显出模特真实的表情与她们优美的姿态，而且营造出一种很神秘的空间氛围，很吸引人们的目光。另外，橱窗空间环境的布置，拱形的窗洞与纱质窗帘的运用，营造出一种高贵华丽的空间气氛，使人很向往。图七商场出入口的设置： 在商场设计中第一关便是出入口的设置，招牌漂亮只能吸引顾客的目光，而入口开阔才能吸引顾客进店。入口选择的好坏是决定商店客流量的关键。商店的出入口设计应考虑商店规模、客流量大小、经营商品的特点、所处地理位置及安全管理等因素，既要便于顾客出入，又要便于商店管理。 店内空间设计与橱窗设计大同小异，要营造一种空间氛围，也需要色彩、灯光、形体、道具等的搭配。另外，大多数专卖店往往会在室内添加背景音乐，它有助于消除不想要的声音，同时又能配合工作人员的工作。但是，这种音乐如果掌握不好，声音过高，会令人反感；声音过低，则不起作用。比如，有些专卖店为了提高宣传而在店内放一些很热情很兴奋的歌曲，甚至听不到对方讲话的声音，这不但没有起到作用反而让人们觉得烦躁，只想快点离开这个地方。因此，音乐的响度一定要与专卖店力求营造的店内环境相适应。总结：现在的专卖店空间设计越来越人性化，也越来越注重环境与氛围的营造，不但考虑到消费者的购物需求，还考虑到消费者的审美需求与精神需求，最大限度的给消费者营造一个舒适的购物环境。体会：考察了这么多不同种类的专卖店，每走进一个专卖店给我的感觉就不同，不同品牌有着自己的设计风格。像阿迪达斯、耐克、安踏等专卖店，当第一脚踏进去时，就会有强烈的感觉――运动的感觉，虽然它没有做过多的装饰，也没有多余的装饰物，仅仅靠它的商品简简单单的陈列就营造出一种运动的感觉，再加上灯光的效果，将这种氛围渲染的更加强烈。所以，一个专卖店的空间设计不需要很多的附加装饰物，其本身的商品就是一种很好的
