染雾杂志市场调查方案范文 篇一
市场调查是企业制定营销策略和推广计划的重要环节之一。在杂志行业，市场调查尤为重要，因为只有了解受众需求和竞争状况，才能更好地定位自己的杂志产品并制定相应的内容和销售策略。以下是一份杂志市场调查方案范文，旨在帮助杂志公司制定市场调查计划。
一、调查目的
1.了解目标受众的阅读习惯和喜好，以及对杂志内容和形式的需求。
2.掌握竞争对手的市场份额、内容特点和销售策略。
3.分析市场发展趋势，为杂志公司制定长远发展战略提供依据。
二、调查方法
1.问卷调查：设计一份针对目标受众的问卷，包含关于阅读习惯、购买偏好、内容需求等方面的问题。通过线上和线下方式发放问卷，包括社交媒体平台、杂志销售网点和读者聚集地。
2.访谈调查：选择一些目标受众进行深入访谈，探讨他们对杂志的看法和建议。可以通过电话、面对面或在线视频等方式进行访谈。
3.数据分析：收集市场数据和竞争对手的销售数据，进行定量分析，包括市场份额、销售额、订阅量等指标。同时，利用数据分析工具对受众调查和访谈数据进行定性分析，提取有用的信息。
三、调查内容
1.目标受众调查：主要了解受众的年龄、性别、职业、教育背景等基本信息，以及他们平时的阅读习惯、偏好的杂志类型和内容主题。
2.竞争对手调查：调查市场上已有的杂志品牌和形式，包括内容特点、目标受众、销售渠道和宣传策略等方面的信息。同时，分析竞争对手的优势和劣势，为杂志公司制定竞争策略提供参考。
3.市场趋势调查：了解杂志行业的发展趋势，包括数字化阅读的兴起、社交媒体的影响、新兴杂志形式的出现等。同时，分析目标受众的变化和需求趋势，为杂志内容和形式的创新提供指导。
四、调查结果分析与应用
1.整理和分析调查数据，得出目标受众的特点和需求，以及竞争对手的优势和劣势。
2.根据调查结果，对杂志内容和形式进行优化和调整，以满足目标受众的需求。
3.制定针对市场趋势和竞争对手的销售策略，包括定价、渠道选择、宣传推广等。
4.定期进行市场调查，跟踪目标受众和竞争对手的变化，及时调整策略，保持竞争优势。
杂志市场调查方案范文 篇二
市场调查是杂志行业成功的关键之一。了解目标受众的需求和市场竞争状况，对于杂志公司制定有效的营销策略和推广计划至关重要。以下是一份杂志市场调查方案范文，旨在帮助杂志公司全面了解市场情况并制定相应的战略。
一、调查目的
1.了解目标受众的特点和需求，包括年龄、性别、职业、教育背景等方面的信息。
2.掌握目标受众的阅读习惯和喜好，以及对不同类型和内容主题的杂志的偏好程度。
3.了解市场竞争对手的情况，包括品牌特点、销售渠道和宣传策略等方面的信息。
4.分析市场发展趋势，包括数字化阅读的兴起、社交媒体的影响和新兴杂志形式的出现等，为杂志公司制定长远发展战略提供依据。
二、调查方法
1.问卷调查：设计一份针对目标受众的问卷，包含关于阅读习惯、购买偏好、内容需求等方面的问题。通过线上和线下方式发放问卷，包括社交媒体、杂志销售网点和读者聚集地。
2.访谈调查：选择一些目标受众进行深入访谈，探讨他们对杂志的看法和建议。可以通过电话、面对面或在线视频等方式进行访谈。
3.数据分析：收集市场数据和竞争对手的销售数据，进行定量分析，包括市场份额、销售额、订阅量等指标。同时，利用数据分析工具对受众调查和访谈数据进行定性分析，提取有用的信息。
三、调查内容
1.目标受众调查：主要了解受众的年龄、性别、职业、教育背景等基本信息，以及他们平时的阅读习惯、喜好的杂志类型和内容主题。
2.竞争对手调查：调查市场上已有的杂志品牌和形式，包括内容特点、目标受众、销售渠道和宣传策略等方面的信息。同时，分析竞争对手的优势和劣势，为杂志公司制定竞争策略提供参考。
3.市场趋势调查：了解杂志行业的发展趋势，包括数字化阅读的兴起、社交媒体的影响、新兴杂志形式的出现等。同时，分析目标受众的变化和需求趋势，为杂志内容和形式的创新提供指导。
四、调查结果分析与应用
1.整理和分析调查数据，得出目标受众的特点和需求，以及竞争对手的优势和劣势。
2.根据调查结果，对杂志内容和形式进行优化和调整，以满足目标受众的需求。
3.制定针对市场趋势和竞争对手的销售策略，包括定价、渠道选择、宣传推广等。
4.定期进行市场调查，跟踪目标受众和竞争对手的变化，及时调整策略，保持竞争优势。
杂志市场调查方案范文 篇三
一、调研目的
①降低项目开发成本，提高项目开发投资回报率。
②确定适应市场需求的商业街业态组合。
③积累项目推广经验与信心。
④分析目标买家（包括投资者和自用经营者）的消费心理及承受能力。
⑤分析目前与商业城定位相符的经营者投资商业城的意向及其强烈程度。
二、商业城项目简介
（一）商业城具体位置（略）。
（二）商业城规模（略）。
（三）商业城周边交通情况
①商业城周边共有条公交路线，主要路线方向为×××、×××和×××。
②未来年内，将建成距商业城公里的轨道交通。
（四）商业城周边消费需求情况
在商业城项目周边目前居住居民约万人，未来年内预计还有万人入住。
在商业城项目周边地区方圆公里内，共有写字楼座，约有人办公。
三、调研报告内容规划
①商业城所在××市商业物业宏观环境研究。
②商业城所在××市社会宏观环境研究，包括政策环境、法律环境等。
③商业城入住业态的定位和规划研究。
④商业城营销媒介研究。
四、调研方法
(一)定性与定量相结合
本次调研活动采用定性调研方法和定量调研方法相结合的调研模式，具体调研的方法包括以下内容。
①举办调研座谈会，开展定性调研。
②实行问卷调查，通过统计分析，进行定量调研。
③实行入户访问调研，搜集分析数据。
④实施文献搜集，获取基础信息和资料。
（二）具体研究内容所使用的调研方法
①商业城所在××市商业物业宏观环境研究。通过统计机关资料查阅、报纸和专业期刊提供资料、召开座谈会的方法获取信息。
杂志市场调查方案范文 篇四
一、调查目的和任务
1.目的：针对肯德基公司进入中国市场之前的可行性进行市场调查。
2.任务
(1)中国人对于洋快餐的接受程度，并进行先行的品牌推广。
(2)根据中国人的接受程度来制定开拓中国市场的战略和决策。
二、调查对象和调查单位
采用抽样调查的方式，随即调查在北京公园内游玩的游客。选择在北京进行调查是因为北京是中国的首都，是国际化的大都市，人们比较愿意接受新事物，对于洋文化的接受程度也会相对比较高一点。而选择在公园进行市调，有三个原因。首先，公园人流量比较大，调查采样比较方便;其二，在公园调查对象的类别会比较广泛，因为在公园内游玩的游人拥有者不同的年龄层、职业等等，这样调查的对象会比较全面，对于之后的研究工作有很大的帮助;第三，在公园游玩的人说明他们比较喜欢外出消费，这对于作为快速消费品的肯德基公司来说有相当的调查意义。
三、调查项目
调查中国民众对于肯德基口味、餐厅环境的接受程度，并获得不同年龄、职业的中国民众的消费能力和水平参考数据。
四、调查方法
采用拦截、试吃、访谈等方式进行调查。
五、调查机构及人员
由华东师范大学10级传播学院负责调查，调查小组成员如下。
组长：
副组长：
成员：华东师范大学10级传播学院10名学生：陈喆、方治平、张萌胤、翟娟、郭蓓蓉、李琦、朱燕亮、熊英凯、忻彬鸿、俞俊。
六、调查组织和调查进程
(1)培训：
(2)人员分工：10名学生分为5组，分别履行各自小组的职责。
第一组由4名长相可爱、外表靓丽学生组成，负责在公园内一共拦截各年龄段的游客100位，并负责把他们带入公园内搭建的餐厅内，请他们进行访谈。
第二组由2名态度良好、手脚麻利的学生组成，引导进入餐厅内的游客洗漱、就坐，并在每一位进行市调的游客面前摆放好袋装毛巾，送上苏打水和白开水，以消除口中的异味，又送上优良嫩黄的鸡块。
最后一组由4名口齿伶俐、思路清晰的学生组成，在游客品尝玩鸡块之后，对游客进行访谈，完成市场调查内容。
再由第二组成员为已经接受完调查的旅游送上肯德基炸鸡赠品，并送旅客走出餐厅。
最后由此次市场调查活动的副组长高防老师负责审核、汇总和统计分析，起草调查报告。
(3)调查：
(4)资料整理分析：
(5)调查报告撰写：
七、调查费用：
礼品费：1000元
交通费：500元
调查报酬：5000元
合计：6500元
一、 背景：
第一，学生人数多，用餐时间比较一致，学校食堂同时容纳就餐人数有限，造成就餐拥挤，排队等候时间较长等一系列问题。
第二，食堂开放时间有限，不能满足广大学生由于特殊原因造成的推迟就餐的要求。
第三，校外饭店纷纷推出外卖服务，越来越受到广大学生的青睐。
二、 调查目的：
通过本次调查，了解以下主要内容，达到以下目的：
(一) 了解外卖在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯;
(二) 把握校外饭店外卖服务的常规宣传方式与促销方式;
(三) 分析大学生消费者对外卖的消费行为与消费特点;
(四) 统计资料，预测外卖市场容量及潜力。
三、 调查内容：
(一) 外卖市场环境调查
1、外卖市场的容量及发展潜力;
2、学院不同年级对外卖的消费状况;
3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响。
(二) 消费者调查
1、 消费者的消费心理(偏爱、经济、便利等)
2、 对外卖产品的了解程度(品种、口味、价格等)
3、 消费者的忠诚度
4、 消费者消费能力、消费层次及消费比例的统计
5、 消费者理想的.外卖服务描述
(三) 商家调查
1、 主要客户群
2、 广告策略
3、 商家对现有外卖服务的描述
四、 调研对象及抽样方法
调研对象：湖南人文科技学院全体学生，提供外卖服务的校外饭店。
抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，调查是采用重点调查以及分层随机抽样的方法。
五、 调查员的要求及组成人员
(一)人员要求
1、 仪表端正、大方。
2、 举止谈吐得体，态度亲切、热情。
3、 具有认真负责、积极的工作精神。
4、 访员要把握谈话气氛的能力。
(二)人员
唐叶梅、晏兰辉、曾艳花
六、 市场调查方法
消费者以问卷调查为主，访谈为辅;对商家以访谈为主，具体实施方法如下：
完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发到各调查人员手中，最好选在就餐时间后，学生比较空闲的时候。由于学生在宿舍中时比较集中，节约时间，便于调查，对于要重点调查的对象所在的宿舍进行走访调查。进入宿舍时要说明来意，以确保被调查者积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回(这有力于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果)。
在完成市场调查访谈提纲以及访谈人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的访谈了。在非就餐时间，对饭店管理者及服务人员进行访谈。
七、 调查规模
预计发放200份调查问卷，访谈20个学生、6个商家。
八、 工作内容、时间及人员安排
(一) 调查策划讨论及其撰写：20XX年4月25 日——20XX年5月5日，集体讨论，曾艳花负责撰写
(二) 设计问卷及访谈提纲：20XX年5月4日——20XX年5月5日，晏兰辉负责，其他人员辅助
(三) 发放问卷：20XX年5月9日——20XX年5月11日，全体参与，唐叶梅负责
(四) 访谈：20XX年5月14日，全体参与，晏兰辉负责
(五) 统计问卷、总结访谈：20XX年5月15日——20XX年5月20日，全体参与，曾艳花负责
(六) 撰写调查报告：20XX年5月21日——20XX年5月25日，集体讨论，唐叶梅负责撰写
九、 经费预算
打印费：策划书 1元
问卷 30元
访谈提纲 元
调查报告 1元
合计： 元
杂志市场调查方案范文 篇五
杂志纸市场需求及印刷适性调研
委托单位：北京印刷学院
服务单位：芬欧汇川纸业有限公司
项目名称：杂志纸市场需求及印刷适性研
团队成员：曾莉君，李月婷，陈哲
修订时间：2011年11月24日
一：调研背景
随着商业社会经济的高速发展，杂志在服务沟通领域中一直占据着重要的位置，地位日显重要。作为工业中一类具有特殊性质的服务部门，杂志已经成为日常生活中不可或缺的一部分。杂志的市场价值以及其独特的服务性质决定了对其进行专业调研的必要性。杂志从建国初期以来经过长期发展，市场日趋成熟。印刷业进行了全行业大规模的技术和设备改造，升级换代，加快了杂志的发展。近年来，随着国我经济的飞速发展，杂志也呈现百花齐放的大发展局面。就杂志纸方面，用于印刷杂志的纸张很多，例如双胶纸，各种定量的铜版纸、涂布纸。杂志纸的发展与杂志的发展息息相关。现在成熟的杂志数量慢慢增加，发 1
杂志纸市场需求及印刷适性调研
行量也比较稳定，特别是在欧洲和美国。以1996—2001年消费性杂志的数量为例，美国增加了4%，德国增加了，法国增加了36%。除此之外，针对特定读者群的专业杂志数量也在增加。为了增加利润，杂志厂商都在努力扩展自己的品牌杂志。目前，国内中高档时尚
2杂志以广而大的图片视觉冲击为主，基本使用80g/m定量的铜版纸。经济管理类杂志以文字图片为主，国内主要中高档经管杂志大部分使用的是UPM集团的雅光纸；一些发行量比较大，对杂志重量有要求的、对印刷质量要求不是特别高的杂志则大部分使用轻涂纸，这以晨鸣纸业生产的轻涂纸为主，岳阳纸业、泰山纸业等公司也占一定的市场份额。
杂志用纸发展趋于理性化。向着低定量化，高附加值化发展。UPM公司目前已经推出较低定量化铜版纸新产品。随着杂志市场的日趋成熟，国内国外杂志销量不断提高，杂志用纸的需求量情况以及印刷适性的研究必将成为一大课题。
二：调研目的1.研究杂志纸的市场需求
2.了解杂志纸的印刷适性
三:主要内容
根据上述研究目的，本次研究内容分为杂志纸的市场需求、杂志纸的印刷适性两方面。
? 研究杂志纸的市场需求 1)2)3)4)了解杂志用纸的市场环境，包括政治法规环境以及经济技术环境 了解杂志用纸的市场现状和发展特点，分析其发展趋势 了解杂志市场的产业衔接情况 了解杂志纸的产量,销量以及用途
5)了解影响杂志纸市场的因素及一些竞争行业的相关行情 6)了解杂志纸的排版及装订方式对销量的影响
? 研究杂志纸的印刷适性
1)了解杂志纸的一些基本信息 2)测量杂志纸的光学性质 3)测量杂志纸的力学性质
4)测量杂志纸的印刷适性，如油墨的接受性，吸收性等
四:研究设计
（一）研究方法
基于上述内容我们采用定量与定性相结合的研究方法。第一步：定性研究
定性研究是市场研究的一个类别，主要作用是为定量研究提供有针对性的依据。我们将对杂志纸的市场环境、市场现状、其内部经营状况和竞争状况等方面进行深入的文案调查和实地考察，在此基础上进行下一步定量研究。第二步：定量研究
定量研究的主要作用是：定性研究得到的许多研究需要定量研究来证实。针对于杂志 2
杂志纸市场需求及印刷适性调研
纸的市场现状及发展特点、杂志纸造纸业与其他产业的衔接情况等方面，我们将收集到具体的统计数据，为分析得到可靠的结论打下良好基础。
（二）研究设计
? 杂志纸的市场需求研究
a):定性研究
1.采用小组分工查找资料，小组内部条论，查阅书籍，询问相关教授专家，记录他们的观点，结合前期研究进行分析整理，总结出影响市场需求的因素。
杂志市场调查方案范文 篇六
1．市场调查目的要求
根据市场调查目标，在调查方案中列出本次市场调查的具体目的要求，市场调查方案。例如：本次市场调查的目的是了解某产品的消费者购买行为和消费偏好情况等。
2．市场调查的对象
市场调查的'对象一般为消费者、零售商、批发商，零售商和批发商为经销调查产品的商家，消费者一般为使用该产品的消费群体。在以消费者为调查对象时，要注意到有时某一产品的购买者和使用者不一致，如对婴儿食品的调查，其调查对象应为孩子的母亲。此外还应注意到一些产品的消费对象主要针对某一特定消费群体或侧重于某一消费群体，这时调查对象应注意选择产品的主要消费群体，如对于化妆品，调查对象主要选择女性；对于酒类产品，其调查对象主要为男性。
3．市场调查的内容
调查内容是收集资料的依据，是为实现调查目标服务的，根据市场调查的目的确定具体的调查内容。如调查消费者行为时，可按消费者购买、使用，使用后评价三个方面列出调查的具体内容项目。调查内容的确定全面、具体，条理清晰、简练，避免面面俱到，内容过多，过于繁琐，避免把与调查目的无关的内容列入其中。
4．市场调查表
市场调查表是市场调查的基本工具，市场调查表的设计质量直接影响到市场调查的质量。联邦设计的市场调查表有如下特点：
（1）市场调查表的设计要与该调查主题密切相关，重点突出，避免可有可无的问题；
（2）市场调查表中的问题容易让被调查者接受，避免出现被调查者不愿回答、或令被调查者难堪的问题；
（3）市场调查表中的问题次序要条理清楚，顺理成章，符合逻辑顺序，一般可遵循容易回答的问题放在前面，较难回答的问题放在中间，敏感性问题放在最后；封闭式问题在前，开放式问题在后；
（4）市场调查表的内容简明、尽量使用简单、直接、天偏见的词汇，保证被调查者能在较短的时间内完成调查表。
5．市场调查的地区范围
调查地区范围与企业产品销售范围相一致，在某一城市做市场调查时，调查范围应为整个城市；根据城市的人口分布情况，考虑人口特征中收入、文化程度等因素，在城市中划定若干个小范围调查区域，划分原则是使各区域内的综合情况与城市的总体情况分布一致，将总样本按比例分配到各个区域，在各个区域内实施访问调查。这样就相对缩小调查范围，减少实地访问工作量，提高我们调查工作效率，减少费用。
6．市场调查样本的抽取
您想要委托联邦做哪些市场调查？---联邦市场调查的内容
销售可能性调查：包括现有和潜在用户的人数及需求量，市场需求变化趋势，本企业竞争对手的产品在市场上的占有率，扩大销售的可能性和具体途径等；
市场基本状况的调查：主要包括市场规范，总体需求量，市场的动向，同行业的市场分布占有率等；
市场环境调查：包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查；
联邦市场调查的内容涉及关于市场的方方面面：
联邦还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。
联邦市场调查分析的方法大概包括哪些？
·观察法
分为直接观察和实际痕迹测量两种方法。
直接观察法，指我们联邦调查将在调查现场有目的，有计划，有系统地对调查对象的行为、言辞、表情进行观察记录，以取得第一手资料，它最大的特点总在自然条件下进行，所得材料真实生动，但也会因为所观察的对象的特殊性而使观察结果流于片面；
实际痕迹测量是通过某一事件留下的实际痕迹来观察调查，一般用于对用户的流量，广告的效果等的调查，规划方案《市场调查方案》。例如，企业在几种报纸、杂志上做广告时，在广告下面附有一张表格或条子，请读者阅后剪下，分别寄回企业有关部门，企业从回收的表格中可以了解哪种报纸杂志上刊登广告最为有效，为今后选择广告媒介和测定广告效果提出可靠资料。
·询问法
是将所要进行市场调查的事项以当面、书面或电话的方式，向被调查者提出询问，以获得所需要的资料，分为面谈调查，电话调查，邮寄调查，留置询问表调查四种，它们有各自的优缺点，面谈调查能直接听取对方意见，富有灵活性，但成本较高，结果容易受调查人员技术水平的影响。邮寄调查速度快，成本底，但回收率低。电话调查速度快，成本最低，但只限于在有电话的用户中调查，整体性不高。留置询问表可以弥补以上缺点，由调查人员当面交给被调查人员问卷，说明方法，由之自行填写，再由调查人员定期收回。
·实验法
它通常用来调查某种因素对市场销售量的影响，这种方法是在一定条件下进行小规模实验，然后对实际结果作出分析，研究是否值得推广。它的应用范围很广，凡是某一商品在改变品种、品质、包装、设计、价格、广告、陈列方法等因素时都可以应用这种方法，调查用户的反应。
信息收集就是对市场环境的信息资料采集，采集资料的真实性和有效性对调查分析的科学性产生着直接的影响，而采集资料的真实性和有效性直接取决于信息采集的调查方法。市场调查贯穿在企业管理之中，一个企业受人力、物力的局限，不可能依据系统的方式去获取资料，虽然一些大型企业的市场调查声势浩大，又送礼、又抽奖，相兼了问询和问卷调查法，可从调查现场我们发现，在利益的驱动下调查对象提供的虚假信息占有相当的比例，为此，最有效的信息收集方式是深入市场，现实性管理称之为深入调查法。
深入调查法是根据调查目的，通过深入市场来采集信息资料的一种实效性调查方法，该调查方法具有针对性、经济性、实效性等特点。
企业管理需要的信息资料很多，而市场正是一个庞大的信息系统，为了信息收集的针对性，深入调查法和专业调查标准一样，也要求进行信息收集时根据调查目的制订出调查课题、确定出调查范围，最科学的标准是拟订出详细的调查计划，调查计划包括：调查课题、调查时间、调查人员、调查地点、调查费用、调查对象、调查方法等相关内容，调查超过 3人小组时还需进行责权分工，选出临时负责人，提高调查效率。
